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曾經一年賣3億杯的香飄飄，很難再續“奶茶繞地球三圈”的理想了。

今年前三季度香飄飄營收、凈利潤均下滑。前三季度營收約18.93億元，同比下降20.47%；對應的歸屬凈利潤約4449.02萬元，同比下降66.35%。這是香飄飄上市三年以來，三季報業績首次出現下滑的現象。並且，高管相繼套現離職，即便是市值解禁，依然沒法把香飄飄拉回原來的高度。

香飄飄的代言人從鍾漢良到王俊凱換了一代又一代，MECO、蘭芳園等創新也沒能為品牌帶來新活力，即便要進軍輕食代餐等沖泡領域卻屢失良機。

與前幾日才小心翼翼進入薇婭直播間的香飄飄不同，娃哈哈頻頻嘗試“出圈”。同樣作為國民品牌，娃哈哈放下身段開起了線下門店，簽約90后許光漢、掌門人直播首秀，卻沒能如願化解“中年危機”。

娃哈哈奶茶湖濱旗艦店開業當天，宗慶後到店站台

而在“香飄飄們”黯然的同時，“後輩們”的花式營銷卻看上去好不風光。

茶顏悅色在武漢開出的第一家奶茶店，當天早上六點門前就開始排起長隊，排隊8小時只能一人限購四杯奶茶。喜茶每月都上新品、奈雪的茶雙11賣出12萬盒茶恭弘=叶 恭弘，用聯名、上新、周邊以及小清新的設計等花式營銷手段在全國輻射收穫迷弟迷妹。

茶顏悅色武漢店排隊人滿為患

而和娃哈哈更加直接競爭的元氣森林，用燒錢狂奔的方式迅速佔據年輕人的主力消費戰場，迅速搶佔了商場超市、路邊小店的各個貨架。

被時代拋棄的香飄飄，步入中年危機的哇哈哈也在嘗試學習後輩們的營銷玩法，卻頗有邯鄲學步之感；但“後輩們”靠過度燒錢營銷亮起的光輝，似乎也不是做產品的正確之路。

自救中掉隊

2017年初，沉寂5年的喜茶爆紅，並躋身新晉網紅奶茶店，“排隊經濟”也第一次出現在大眾的視線里。或許，對一年曾賣出3億杯的香飄飄來說，怎麼也想不到有人會願意排隊幾小時等一杯奶茶。

喜茶的“排隊經濟”

喜茶爆紅時，正值香飄飄陷入增長疲態。為不掉隊，香飄飄不斷對外推出新品、持續更新“流量小生”。

除了推出全新美味系列奶茶、meco牛乳茶、meco蜜谷果汁等新品，香飄飄同時還獨家代理了香港老牌奶茶品牌“蘭芳園”。在代言人選上，視“渠道為王”的香飄飄也一直追求流量最大化，從之前的鐘漢良、陳偉霆換成了現在的王俊凱和鄧倫。

2017年至2019年香飄飄全年凈利潤分別達2.68億元、3.15億元和3.47億元，廣告費用卻高達2.3億元、2.99億元和3.57億元。

而香飄飄的廣告費，卻依然集中在電視、廣告牌等傳統營銷上，試圖以當年“一年賣出3億杯，能繞地球3圈”的魔性廣告語佔據消費者心智。的確，香飄飄成功過，它曾打敗了周杰倫“捧在手心”的優樂美奶茶，以及大好大旗下的香約奶茶。

工商信息显示，香飄飄近日新增了多條“輕食”商標信息，包括方便食品、啤酒飲料與食品。今年四月，香飄飄表示要進軍輕食代餐等泛沖泡領域來創造新的業績增長點。

就像2008年優樂美、立頓相繼問世時，“中國奶茶之父”香飄飄創始人說的“多元化發展的確是一種做法，但我更相信’專’的力量。”那般，在砍掉當時所有與奶茶不相關的業務后，香飄飄成功擊敗對手。

香飄飄沒想到的是，自己的產品和那句廣告語一樣，成了國民記憶，不再是熱銷商品。

國民品牌的中年危機

與黯然落寞的香飄飄相比，國民品牌玩哈哈憑藉雄厚的原始積累，倒是有足夠的資本去“邯鄲學步”。

為了重拾年輕人的注意力，娃哈哈果斷放棄簽約二十年卻從不漲價的代言人王力宏，改頭換面起新晉流量小生許光漢。當時，宗馥莉直言自己不喜歡王力宏這個形象，說出來可能會傷人他已經老了，有了審美疲勞。

宗慶后女兒宗馥莉直言不喜歡王力宏

雙方相互成就20年的合作被這樣一句話中止引起了太多人的不滿，在消費者眼裡娃哈哈此舉是“沒有人情味”、“變味”了的行為。況且，王力宏才是80、90后共同的“青春記憶”，也正如娃哈哈一貫的國民形象。

當奈雪的茶已經有奈雪的茶、奈雪酒屋BlaBlaBar、奈雪夢工廠與奈雪PRO店四種店型時，娃哈哈開起了線下奶茶店，並定位為乳酸營養茶飲的開創者。掌門人宗慶后在娃哈哈奶茶湖濱旗艦店正式開業當天到店站台，並直播喝奶茶“帶貨”。

宗慶后直播喝奶茶

娃哈哈在杭州家門口的旗艦店，整體店面設計靈感來自於西湖綢傘，還有限定飲品“西湖之戀”。娃哈哈杭州旗艦店的傳播方式與茶顏悅色一貫的玩法如出一轍。

願意邁出第一步的是對的，但總體來說，娃哈哈奶茶店從裝潢到品類都有向其他品牌取經，菜單上大部分是已經被市場驗證過的飲品。對於消費者端而言，娃哈哈乳酸飲料元素被認為沒有融合進奶茶，浮於表面，均價16元一杯的娃哈哈奶茶開在了杭州最繁華的湖濱in77，這或許也只是“中年大叔”想玩玩年輕人的項目而已。

另一方面，娃哈哈的加盟店走在了直營店的前面，直營店還沒開起來，加盟店已經到處都是。

全國首家直營娃哈哈奶茶店在廣州

據愛范兒報道，娃哈哈奶茶店的加盟合作費用為25萬，加入前需通過60萬的資金核驗。對比來看，一點點在一線城市的加盟費用合計37.8萬，其中包括各種費用，娃哈哈奶茶店模式的成功概率顯然沒那麼高。

但國民品牌的加持，市場似乎沒有感冒。即便是在大本營杭州，也不見幾家娃哈哈的奶茶店。

在高德地圖上搜索“娃哈哈奶茶”，符合標準的只有九家。有加盟商透露稱，目前全國已經開了二三十家娃哈哈的加盟店了，簽約也簽了四百多家。但據不完全數據統計，一點點已經在杭州跑出了200多家店，全國更是有上千家門店。

可見，哪怕是一代國民飲料，看到後輩們的花式玩法也是有些心急。但沒法真正理解營銷的本質，大多數時候也是邯鄲學步。

新式茶飲站在資本上

新舊茶飲之爭背後，其實是一場資本的遊戲與博弈。

自2018年起，奶茶投資基本都集中在現制茶飲，在當時一二級市場資金緊張的背景下，現制奶茶几家明星品牌全年融資仍然超過了10億元。

早在2018年3月完成A+輪融資后，奈雪的茶投后估值就達到60億元人民幣，今年6月其再獲近億美元戰略融資。喜茶的投資方更不乏高瓴、紅杉、騰訊、IDG等明星機構，在今年完成C輪融資后，估值已超160億元人民幣。

近來，有消息稱喜茶與奈雪的茶均在計劃上市，欲爭“新茶飲第一股”。

今年11月底奈雪的茶在深圳開出兩家奈雪PRO店，主打休閑場景。這也是奈雪PRO作為繼奈雪的茶、奈雪酒屋BlaBlaBar、奈雪夢工廠之後奈雪開拓的第四類店型，奈雪的茶官方將PRO店的開拓解讀為”對奈雪常規門店產品結構和對標客群的補充”。

也就是說，奈雪的“野心”，已不僅僅是新茶飲市場。另一邊，拿到A輪融資的茶顏悅色也不滿足於只做新茶飲。

茶顏悅色的線下門店“遊園會”要做的是零售，像極了超市賣貨場。

售賣的產品並不貴，一個筆記本6元、14元，一盒茶恭弘=叶 恭弘18元，一個杯子38元，會員還有降價和折扣。相比很多品牌出的周邊動輒199元的售價，算得上低價。

茶顏悅色線下零售店“遊園會”

有了資金的助跑，新式茶飲在整營銷、新玩法的道路上一路狂奔，讓只能正兒八經靠一杯杯奶茶賣出去攢錢的“香飄飄們”望塵莫及。

但別忘了，資本遊戲玩脫倒下的瑞幸，還就在眼前。

【本文作者葛煜，由合作夥伴微信公眾號：鋅財經授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】

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資本看似有超前意識，卻總是被動地對潮流做出反應：爭先恐后地下注芯片業，擔心錯過大買賣。

2020年的芯片業，就在一種封鎖的寒冬和資本助推的前景期望中躁動不安。

一個多年來默默發展的行業突然就成了風口行業。2020年，美國加大了對中國科技企業的打壓力度，包括芯片的封禁和斷供。國內芯片市場在自力更生的意氣中突然升溫。

7月，國內唯一一家能夠提供14納米製程的芯片企業中芯國際，以及“國產AI芯片第一股”寒武紀，相繼登陸科創板，把這一波芯片的狂歡推向了高潮。

新股成百倍認購、首日股價飆漲超200%、市值突破千億大關……一連串眼花繚亂的数字，讓外界直呼“國產芯片的春天來了”。但在繁華背後，是另外一番景象：部分企業研發佔比過小、工藝水準大幅落後於國外、多地出現芯片項目跑路與爆雷……一場“芯片大躍進”正在上演。

芯片企業站隊上市 首日大漲超200%成“標配”

2019年，科創板首批上市的25家企業中，睿創微納、瀾起科技、中微公司、樂鑫科技、安集科技皆為集成電路企業，覆蓋半導體產業鏈的材料、設備、IC設計等環節，佔據了五分之一的席位。2020年，科創板仍是芯片公司上市的熱門地。

據騰訊科技不完全統計，截止到2020年11月中下旬，已經至少有11家芯片企業在科創板完成了上市。截至11月25日，科創板新上市公司為39家，芯片半導體相關企業佔比近30%。此外，還有數家企業已經提交了招股書，正在等待過會審批。

公開報道显示，上述11家芯片企業上市首日，有9家在上市首日漲幅超過了200%，另外兩家的漲幅也都超過了100%；截止到12月1日，有7家企業的最高漲幅都超過了300%。

截止到10月底，2020年上市新股達到了331隻，上市以來平均漲幅174.12%，也就是說，今年新上市的芯片企業的漲幅，遠高於市場的整體水平。

即使是2019年首批掛牌科創板的公司，如睿創微納、安集科技，今年的漲幅也都超過了100%，超過疫情期間大火的醫療公司（心脈醫療、南微醫學）的股價漲幅。

可見資本對於芯片超乎尋常的熱情。

資本瘋狂布局 湧入金額遠超去年同期水平

股價飆升的狂歡之下，是資本的集結與鼓噪。太多投資公司在2020年將目光對準了芯片行業。

標普全球市場情報的數據显示，截止到2020年10月底，中國半導體公司通過公開募股、定向增發和出售資產等方式籌集了近380億美元資金，與2019年全年相比增長一倍還多。

與此同時，企業登記跟蹤機構的數據显示，2020年已有5萬多家中國公司註冊了與半導體相關的業務，這一紀錄是五年前總數的四倍。

有媒體報道稱，這些公司包括房地產開發商、水泥製造商，甚至餐飲企業等與芯片行業關聯較少的公司，但所有這些公司都在將自己重塑為芯片公司，以期從激勵計劃中獲益。

清科私募通數據显示，今年1-10月，國內VC/PE投資半導體的項目達345個，去年同期為376個，2018年同期為311個。儘管項目減少，但融資規模大增，前10月達711.3億元（僅統計披露融資額的項目，下同），去年同期為284.45億元，2018年同期為222.42億元。

截止到今年10月，在IT桔子的“芯片”、“半導體”名錄下，共有近100起投資事件被披露，投資金額同樣達到了數百億級別，投資方涵蓋以IDG資本為代表的投資公司，以及以小米、聯想、比亞迪、中興為代表的巨頭終端公司。

除此之外，“國家隊”也正在大規模進軍芯片、集成電路領域。

5月15日，中芯國際發公告披露，其全資附屬公司中芯控股與國家大基金一期、二期、 上海集成電路基金一期及上海集成電路基金二期訂立新合同及新增資擴股協議。國家大基金二期和上海集成電路基金二期將分別對中芯南方注資15億美元和7.5億美元（合計約合160億元人民幣）。

9月18日，在2020年廣東集成電路產業發展論壇上，廣東省半導體及集成電路產業投資基金正式亮相，基金首期規模200億元。

對於資金大規模進入到芯片、集成電路領域，順為資本合作人李銳笑稱“比投到房子的錢少多了”。

李銳對騰訊科技表示，資金湧入一定有它的合理性，一方面確實有跟風的熱潮，但另一面也有產業邏輯。在當前的局勢下，未來國內芯片行業，很可能會出現中國自己的德州儀器、博通，而這些已經在場上的选手可能有更好的機會，因為他們有一定的技術和產品，他們可能會走在前面。這是一個巨大的市場，所以有更多的資金湧進，好處是眾人拾柴火焰高，有更多的錢，有更長的時間，讓芯片公司做出好的產品。

但李銳也談到了弊端：芯片創業是九死一生的，大部分公司會垮掉，如果成本過高，或者是成長不及預期，對於財務投資人來說，也是有更高的風險。“但宏觀上來看，一定的熱潮，是對行業發展有幫助的。”李銳總結道。

豐年資本合伙人趙豐認為，資本一擁而上的現象不可避免會帶來一定的泡沫，從短期來看能為產業提供更多的資金。但是從長期來看，泡沫註定會迎來破滅的那一天，泡沫破滅伴隨的可能就是一段時間的寒冬，這種劇烈的波動並不有利於企業的持續穩定發展，尤其是半導體這種“長跑型”的行業；另外泡沫的破滅不可避免地會誤傷一批優秀的企業，把一批好苗子在寒冬中給凍死。

半導體產業是豐年資本重點布局的賽道，在投資了如勝科納米、矽電半導體、芯願景、強一半導體等眾多項目后，趙豐認為資本要挖掘企業真實的價值，同時要對風險有敏銳的嗅覺。

因為利益和風險永遠都是相匹配的。他認為，投資芯片的風險主要來自兩方面：一是投錯的風險，在熱潮中企業眾多、團隊眾多，到底哪些方向是正確的，哪些企業是真正有細分龍頭潛力的，需要用專業的眼光和對產業深刻的理解去判斷；另外一方面，是投貴的風險，今年芯片投資的價格明顯普遍大幅度上升，還是要堅守住自己對產業的理解和洞察，才能不隨波逐流，找到屬於自己機會。

針對芯片、元器件等領域，IDG資本早在1994年就開始聚焦產業鏈上下游做廣泛布局，如風華高科、晶晨半導體、芯原微电子、銳迪科（RDA）等。對於今年的投資熱潮，IDG資本合伙人李驍軍表示，中國的半導體行業經過多年的積累，取得了長足的發展，但目前依然任重而道遠。硬科技領域是需要長期研發投入和持續積累，才能形成原創技術，這種原創目前在中國變得越來越有必要。所以IDG願意陪伴優質的企業穿越周期，支持他們實現創新突破。

“目前中國的半導體芯片公司雖處於高速發展期，但體量都還比較小。有的芯片設計類的公司，通常只有一條產品線。但未來我們認為一定會有龍頭企業出現。”李驍軍總結道。

資本瘋狂湧入背後：自力更生 中國內地10年或成全球最大芯片工廠

這一輪芯片產業的升溫，可以追溯到2018年美國政府接連制裁中興、華為，2020年又把中芯國際等芯片公司加入了“黑名單”，從而激發了國內對於“國產芯片要自力更生”的熱潮。

日經中文網曾指出，中國是世界最大的半導體市場。按金額計算佔全球的四成。但自給率被認為僅佔一成左右，2017年半導體的進口額超過石油，達到2600億美元。

對於這樣的數據，不少企業家表示過擔憂。百度CEO李彥宏曾表示，中國改革開放40年來的發展過程當中，對於高端芯片而言，其實一直依賴進口，這是我們這一代IT人心中永遠的痛。

李驍軍也提到了兩國芯片的實力差距：“中國在芯片上比較領先的是芯片設計，芯片製造、封裝測試等環節相對來說還是短板。但即便是芯片設計領域，我們看美國和歐美芯片設計公司市值前十的，排第十的也有300億美金左右的市值；從公司收入來講，中國的前十名企業的收入加起來是美國前十名的1/30。所以從整體上看，還是有一定程度的差距的。”

央視新聞報道稱，國務院發布的相關數據显示，中國芯片自給率要在2025年達到70%，而2019年我國芯片自給率僅為30%左右。

美國媒體認為，特朗普今年禁止向華為和中興出口關鍵技術的舉措，引發中國企業競相增加國內半導體來源，芯片對智能手機、汽車以及其他中國出口商品來說正越來越重要。

美媒援引雲岫資本董事總經理趙占祥說的話說：”這關係到保護你的供應鏈的安全。你永遠不知道你是否是美國黑名單的下一個目標。”

在李銳看來，美國的打壓制裁，會讓國內更多的終端產業去考慮供應鏈的安全，這本身就是機遇所在。從宏觀來講，美國加大打壓，國家加大重視，都會使更多的資金、更多的人才涌到這個跑道，有利的就是看更多追趕和超越的機會，弊端則是會使得研發成本、製造成本以及技術交流受到一定的限制。

中國芯片產業能否在美國的打壓之下，實現彎道超車？對於這個問題，李驍軍強調：“中國是一個內需足夠大的市場，能自我形成有效市場，這將使得更多全球化的科技企業未來會在中國產生。目前新一代電動車、IOT方面對芯片的需求都很高。此外，中國有很多優質的人才，包括本土積累的人才以及從海外迴流的人才；加之，政府政策的积極引導，以及資本的加持，都會產生积極的促進作用。”

芯片產業的發源地是美國，並逐漸轉移到了日韓以及中國台灣地區，但伴隨着國內對芯片產業的重視加深，以及資金大量湧入、企業加大布局，芯片產業的主陣地也正在向中國內地轉移。《華爾街日報》預測，預計在2030年，中國大陸將成為世界上最大的半導體生產工廠。

隱憂：部分企業研發佔比過少 多地項目接連爆雷

但在資本的火熱同時，芯片行業的隱患也逐漸暴露出來。

芯片公司從本質上來說，依舊是科技公司屬性，所以研發費用是必不可少的支出。騰訊科技整理了2020年科創板上市公司的年報、以及待上市公司的招股書，數據显示，在18家企業中，有8家在2019年的研發佔比不足10%，佔比超過了40%。

另外一組數據显示，國際芯片巨頭高通、英特爾全年研發投入占營收比25%、18.6%，支出超過了百億美元。相比之下，國內芯片公司的研發投入，確實略遜一籌。

不過，對於國內芯片公司對於產品線的研發投入，李銳也有自己的看法：“每一代芯片產品都有一個迭代周期，有研發期、測試期、量產導入期、成熟期、衰退期。如果是在公司早期處於研發階段的時候，公司的產品研發投入比就是無窮大且波動幅度較大，因為只有研發費用卻沒有收入；但是如果發展到產品線成熟期的時候，假設不開始研發下一款產品，那麼研發的成本佔比並不高，尤其當這一款產品特別成功的時候。目前國內早期芯片企業的產品系列還不夠豐富，所以研發投入比有波動是正常的；而反觀國外發展更為成熟的企業，例如高通等，因其產品線比較完善和豐富，所以從當前的產品研發投入比來看，是高於國內初創企業不少的。看好我國芯片行業的長期發展。”

除卻研發不足的爭議之外，芯片項目的爆雷也在蔓延。據不完全統計，截至2020年9月1日，國內新增半導體企業7021家，僅在上半年，已有江蘇、安徽、浙江等21個省份，超140個半導體項目落地。

但大規模立項的同時，芯片企業爆雷的現象也正在上演。

5月，曾宣布在成都建廠、市政府投資規模超過70億的格芯宣布，鑒於公司運營現狀，公司將於本通知發布之日起正式停工、停業。

7月，德科碼（南京）半導體科技有限公司已提交破產申請。該公司曾於2015年落戶南京經濟技術開發區，總投資號稱超過30億美元，被媒體稱為“彌補南京电子信息產業‘缺芯’的不足”。

9月，總投資額達到1280億元的武漢弘芯半導體項目爛尾。武漢弘芯不僅沒有生產出一塊芯片，甚至其宣稱的大陸唯一一台7nm光刻機，還沒有開始啟用，就直接被拿出來抵押貸款，換了5.8億。

10月，據《紅星新聞》報道稱，河北“明星”芯片廠昂揚公司夭折，該項目總投資10億元，佔地面積255畝，主要生產第八代高端大功率IGBT芯片，還先後被列為石家莊及河北省重點項目。但是2018年昂揚公司的芯片項目就爛尾了。

截至目前，除武漢弘芯、南京德科碼、成都格芯之外，連同陝西坤同半導體科技有限公司、貴州華芯通半導體技術有限公司、淮安德淮半導體有限公司，共計五省六個百億級項目，被證實爛尾或者主要負責人跑路。

豐年資本合伙人趙豐認為，芯片行業有其自身的產業發展規律，區別於互聯網、消費等行業，科技製造型企業的發展需要長期紮實的沉澱積累，需要從最基礎的工作逐步做起，沒有什麼取巧的辦法，因此它的成長速度一定是相對較慢的。儘管增長的速度不像互聯網那樣呈“爆髮式”，但中國半導體產業仍然是目前最明確且具有巨大增長空間的市場，因此資本對它的青睞不難理解。但資金更關注預期和熱點，隨着資金湧入的速度已經超出了企業發展的速度，這就形成了一種錯配。

針對芯片業不規範現象，國家發改委新聞發言人孟瑋表示，國內投資集成電路產業的熱情不斷高漲，一些沒經驗、沒技術、沒人才的“三無”企業投身集成電路行業，個別地方對集成電路發展的規律認識不夠，盲目上項目，低水平重複建設風險顯現，甚至有個別項目建設停滯、廠房空置，造成資源浪費。

孟瑋強調，下一步將引導地方加強對重大項目建設的風險認識，按照“誰支持、誰負責”原則，對造成重大損失或引發重大風險的，予以通報問責。

未來，當行業伴生着泡沫逐漸趨於規範，芯片業的幸事應該是經營者的商業探索主導了產業，資本成了輔助力量。企業會更加明白要對客戶有價值才是商業的本質，單純取悅資本是不可持續的。

【本文作者孫實，由合作夥伴騰訊科技授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】

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由技術創新應用引發及支撐形成的新消費模式，正在暢通國內大循環、促進形成國內國際雙循環新格局中發揮着重要作用。12月9日，商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》（下稱《報告》）显示，新消費成為引領國內大循環的重要動力，拼多多等國內数字經濟平台在打通農產品上行、工業消費品C2M製造等現代流通體系中發揮着积極作用，並助推市場主體實現数字化轉型，催生新業態、新模式，提升產業鏈、供應鏈、價值鏈效益，培育数字經濟新動能。

我國消費市場在2020年經歷了新冠疫情的考驗，隨着宏觀經濟持續穩定回升而逐步回暖，據商務部披露數據，前三季度全國網絡零售額超過8萬億元，同比增長9.7%，實物商品網上零售額達6.6萬億元，同比增長15.3%。

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新電商重塑“互聯網+農業+消費”產業鏈

《報告》表示，2020年，農村電商保持良好發展勢頭，拼多多、京東、淘寶等電商平台持續深耕農村市場，農村电子商務發展成為高效鏈接農產品供需兩端、助力農產品上行的重要流通渠道，農產品網購成為新風口，開始引領消費風潮。據商務大數據監測，前三季度全國農村網絡零售額達1.2萬億元，同比增長7.8%。全國農產品網絡零售額2884.1億元，同比增長4.3%。

其中，新興電商平台依託技術、商業模式創新，重塑農業產業鏈，推動農產品流通體系實現跨越式發展。《報告》以新電商平台拼多多為例，通過打造農產品標準化、規模化生產體系，構建農產品智能化物流體系，完善以電商為核心的農產品網絡銷售體系，從農產品的生產、流通與消費多個環節入手，重塑農業產業鏈，暢通農產品上行渠道。

2019年起，拼多多通過在雲南、四川、貴州等地區的國家級貧困縣及深度貧困地區引入農產品電商上行通路和現代企業管理模式，構建起以貧困檔卡戶為生產經營主體、以當地特色農產品為對象的種植、加工、銷售一體化產業鏈條，助力特色農產品上行。

拼多多通過“農地雲拼”等技術創新體系，基於分佈式AI技術，將分散的農業產能和分散的農產品需求在“雲端”拼在一起，在短時間內將田間地頭的農產品對接平台7.31億消費者，有效解決農產品物流鏈條長、中間環節多和兩端收益低的問題，實現農產品流通降本增效。

通過整合升級“互聯網+農業+消費”產業鏈，2019年,拼多多平台農(副)產品成交額達1364億元，成為農產品上行第一大電商平台。截至2020年上半年，拼多多平台單品銷量超10萬的農（副）產品數量達1062款，較去年同期增長80%，平台農（副）產品活躍商家數量接近百萬家，活躍買家數超過3億人，消費者對農（副）產品的復購率高達72%。

▲拼多多持續走進深度貧困地區，整合升級“互聯網+農業+消費”產業鏈。9月中旬，在四川省涼山彝族自治州鹽源縣，當地脫貧戶與彝族村民通過拼多多直播間推介大涼山特色農產品“鹽源丑蘋果”。（攝影：張謙）

《報告》表示，持續優化“生產”和“消費”、“產品”與“服務”環節，再以直播為抓手，將上行通道的效率最大化，既是拼多多的模式創新，也是整个中國電商基礎設施發展到一定階段的集中式暴發。

截至11月底，拼多多已在雲南、四川、青海、甘肅、西藏、貴州、寧夏等“三區三州”及深度貧困地區實現消費扶貧全覆蓋。以帶動三區三州農產品上行為例，拼多多逐漸在扶貧中摸索出來“直播+店鋪+品牌+人才培訓”一整套系統化工程的創新模式。10月17日, 國務院扶貧開發領導小組授予拼多多2020年全國脫貧攻堅獎“組織創新獎”。

拼多多第三季度財報显示，在農產品需求增加的推動下，拼多多年度活躍用戶已達7.31億，日訂單量峰值突破1億單，並推出了包括“多多買菜”在內的創新業務，以推動農業從種植、生產、流通到消費的全鏈條革新，深入滿足中國家庭的日常所需。

5年助推50個億級新品牌 拼多多創新C2M“工廠電商”模式

近年來，流通與消費領域發生着积極變化，十四五規劃建議提出，要全面促進消費，培育新型消費。前不久，國務院常務會議審議通過《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，從四方面提出15項具體舉措，為進一步培育壯大各類消費新業態新模式、促進線上線下消費深度融合提供政策指引。

《報告》課題組在調研中發現，傳統流通渠道和流通方式正在加快轉型升級，新業態、新模式不斷湧現。

一方面，在線消費新熱點不斷湧現。健康消費、綠色消費成為網絡消費新趨勢，直播電商、內容電商等娛樂和消費相結合的新模式受到消費者喜愛，國貨品牌成為消費時尚，高性價比消費正在持續回歸。例如，拼多多主打“多實惠”定位，通過用戶直連工廠的C2M模式，提供了豐富的高性價比商品，受到消費者熱捧。

《報告》指出，90/00后“新生代”群體消費理念鮮明，對本土品牌的接受程度較高，對產品需求呈現出個性化、多元化等特點，願意為產品設計、特色支付溢價。其消費習慣更易與拼多多、天貓、美團等基於新技術的新商業模式相適應，為我國消費發展帶來前所未有的新機遇。

另一方面，電商加快推動產業数字化發展。大型電商企業通過“C2M”模式，以線上資源反哺實體企業，打造“智能製造平台”，實現了促創新、降成本、補短板。

課題組發現，C2M模式也漸漸與直播電商相融合，“工廠電商”模式成為亮點，是將直播電商模式與製造業生產製造相融合的新興商業模式，通過可視化的直播平台向消費者展示商品生產製造全過程，能夠有效破解消費者對商品品牌缺乏認知度、品質缺乏信任等痛點，有力助力我國本土企業創建自主品牌，助推製造業產業鏈升級，引領國貨品牌消費增長。

▲近期，拼多多宣布全面升級“新品牌計劃”，持續推廣“反向定製、品銷合一”的新品牌孵化模式。“新品牌計劃”參与企業、國產品牌南方生活整合產業帶優勢工廠、電商運營企業，持續為消費者提供性價比商品。（攝影：里予）

拼多多則是“工廠直播”電商模式的踐行者與推動者，通過大力開展“中國製造”產業帶工廠直播，推動聚焦中國小微製造企業成長的新品牌計劃，有效解決當前我國本土企業品牌建設能力不足、運營能力較差等痛點，助推企業順利打響自主品牌，助力國貨品牌消費增長。2020年五一黃金周前後，拼多多“美好生活中國造”專區在10天內吸引近4億人參與，其中2億人拼單，實現近百億銷售額。

10月22日,拼多多在上海宣布全面升級“新品牌計劃”，將加大扶持目標:2021至2025年扶持100個產業帶,訂製10萬款新品牌產品,帶動1萬億銷售額。

《報告》最後指出，十四五期間,新技術、新業態、新經濟、新模式在地區發展中、企業發展中乃至國家民族振興,作用更加突出,力量更加顯現。以拼多多等為代表的数字經濟平台將成為新生產力的構成力量，持續賦能產銷對接，助力拓展國內內需大市場，推動市場流通體系創新，更好地滿足人民群眾對於美好生活的需求與願望。

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12月9日，2020華泰金融科技投資峰會在南京舉辦，監管、科技企業、金融機構等數百家機構參會。本次峰會以“共創智慧生態，共享遠見未來”為主題，監管、產業、資本、學界等多方代表和專家共同探討如何在全球新格局下，加速前沿科技與傳統金融的融合，通過打造創新生態，實現產業與資本共贏，推動行業高質量發展。

科技無界，賦能金融全面轉型

2020年的特殊形勢讓科技創新成為從國家戰略到產業重構、乃至日常生活的關鍵影響變量。對金融行業來說，今年線上服務的需求激增，也讓越來越多金融企業以前所未有的力度投入科技、改造傳統業務。

華泰證券首席執行官周易結合公司作為證券業科技領先者的發展經驗，分享了對金融科技將會如何引領行業数字化轉型的戰略思考。他表示金融始終是華泰的立命之本，而科技是助力前行的最重要手段。秉承平台化、開放化的理念，華泰致力於構建金融科技創新生態，也希望推動全行業数字化轉型邁上新台階：一方面通過核心平台開放，做大客戶基礎和客戶生態圈，賦能客戶、合作夥伴、市場；另一方面通過與業務發展相協同的戰略投資，從新一代IT基礎設施，到数字化平台工具，再到数字化前端應用、營銷獲客及客戶體驗，進行全景式布局，通過在華泰業務平台和業務場景的測試、驗證及應用，助力合作夥伴確立前沿產品的商業價值，並提升合作夥伴的市場價值，孵化未來細分賽道領軍者。

金融科技的快速應用和持續創新離不開監管支持。中國證監會信息中心副主任張濤在演講中表示，数字化轉型對深化資本市場改革至關重要，特別是十九屆五中全會提出要堅持創新的核心地位。全行業要緊緊抓住這一戰略機遇期，藉助数字化技術實施戰略轉型，促進資源整合，提升服務效能，合理有序創新；切實增強支持普惠金融、服務實體經濟的能力。

作為國內企業級雲原生領域的領跑者、也是華泰證券的戰略合作夥伴，DaoCloud創始人兼首席執行官陳齊彥認為，数字化轉型的領先企業都擁有開放的應用體系，雲原生技術能幫助企業打造敏捷、彈性、連接的IT架構，實現面向未來的長遠發展。在這股浪潮中，既需要DaoCloud這樣雲原生的“佈道者”，也需要華泰這樣的行業標杆支持，才能推動新技術在行業內的真正落地。

建設生態，加速科技與業務場景融合

當下，有前景的新技術不斷湧現，但如何能快速落地，轉化為直擊金融業務痛點的產品和解決方案仍有待探索。華泰證券信息技術部聯席負責人、数字化運營部總經理王玲與上交所技術公司總經理兼首席技術官王泊、北京大學計算機科學技術系講席教授謝濤、恒生电子聯合創始人兼首席執行官劉曙峰、建信金科江蘇分公司總經理恭弘=叶 恭弘茂，在產業圓桌環節結合所在機構的特點，就如何轉變理念以實現金融機構內部、機構與機構之間資源和能力的開放共享，分享了各自觀點。

科技與業務的深度融合需要多方共建的生態支撐。華泰證券將充分利用集團強大的資本實力和科技積澱，幫助合作夥伴完成與華泰生態資源中資本、技術、業務場景等的嫁接，以共同成長的心態陪伴合作夥伴打磨行業級解決方案與應用，以開放共享的精神與合作夥伴打造良性循環的金融科技生態。華泰證券目前已與盛立金融、DaoCloud、元初智能、靈磯互聯和奧哲五家金融科技細分賽道里的領跑企業達成了股權投資合作，在支持這些優秀企業孵化真正適應行業需求的解決方案的同時，也加速華泰證券全面数字化轉型的深入。

峰會上，華泰證券與五家企業代表正式開啟金融科技創新生態戰略合作。

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延伸閱讀

時間：2020年12月10日 星期四

重要新聞

今晚，三位華人IPO敲鐘：在美國送外賣，市值2500億

今晚，又有三位華人創業者站上美股IPO敲鐘舞台。

（）消息，北京時間12月9日晚，美國外賣服務提供商DoorDash 將登陸美國紐交所上市交易，股票代碼為DASH。其IPO定價為每股102美元，對應市值達387億美元（約合2500億人民幣）。

2013年，DoorDash誕生於斯坦福大學的一間宿舍，由三位華人學生共同創立。僅用七年時間，DoorDash趕超“外賣鼻祖”Grubhub，一躍成為了美國最大的外賣平台。值得一提的是，DoorDash與國內早期餓了么、美團外賣的配送機制幾乎一模一樣，因此被不少人視為“Copy from China”的代表案例。

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陌生人社交“毀”於直播

數據显示，2015年以來，我國陌生人社交用戶規模逐年增長，預計到2020年，這個数字將達到6.49億。

陌生人社交的盤子一直很大，但你會發現這個賽道沒有一個競爭者能吃得下這塊蛋糕，即使是盤踞老大位置多年的陌陌，也總在與用戶進行拉鋸戰，而不像其他行業那樣，核心用戶緊緊吸附於頭部。時至今日，陌陌再度陷入危機。

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滬寧杭品牌商集體倒戈抖音

一大波商家正在向抖音遷徙。

“上海、寧波、杭州等電商核心區域的品牌商家，布局抖音的意識已經非常強烈了，連年交易一兩千萬的商家都在做抖音。”一位杭州鞋服商家稱，或許抖音剛開始鼓勵開小店的時候，大家還在觀望，但現在商家們“一個比一個沖得快”。

電商作為字節跳動2021年的頭號項目，抖音是先鋒。有接近抖音的人士向億邦動力透露，在抖音電商升級為字節集團大電商的半年時間里，已有大量商家湧入抖音電商，且不同性質的商家均已經摸索出增長的有效攻略。“在雙11結束之後表現尤甚”。

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大公司熱點

「洗衣液一哥」藍月亮上市，富途任承銷商與美銀證券等共助力

藍月亮集團於2020年12月9月上午，截止公開認購。本次藍月亮共發行7.47億股，發行區間10.20-13.16港元。得益於富途不斷增長的國際配售PI客戶，富途作為聯席賬簿管理人（JBR），與美銀證券、中金公司等知名投行共同參与藍月亮的國際配售。

本次藍月亮公開發行7471萬股，募資區間約7.6-9.8億港幣。通過精準推廣和股票分銷，富途在零售端為藍月亮提供的最終認購額突破147億港元，約公開募資金額的15倍，富途平台的認購人數突破10萬人，這為企業日後的流動性奠定一個好基礎。

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十薈團 CEO 發聲：巨頭砸錢沒用，社區團購最後剩 3 到 5 家

薅完羊毛，用戶還是你的用戶嗎？

年初的一場新冠疫情，讓很多人的生活慢了下來，但同時又為很多事情按下了快進鍵。

遠程協作、視頻會議、互聯網醫療、互聯網教育因為疫情關係，意外收穫了大量流量和用戶。但沒人想到，武漢「封城」催生的社區團購，成為今年互聯網行業的最大風口。阿里、美團、拼多多、京東，乃至從來沒有電商基因的滴滴也推出橙心優選，進入到社區團購的混戰之中。

在巨頭夾擊之中，專做社區團購的創業者的心境，可能和巨頭們有很大差別。

近日，剛剛拿到阿里領投 1.9 億美元融資的十薈團 CEO 陳郢發表內部信，表達了自己對社區團購賽道的看法。

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蘋果代工轉移越南真相：庫克的意志，郭台銘的糾結

中國是蘋果最重要的市場，但已不再是唯一重要的生產基地了。蘋果主要代工企業富士康已做好逐步將蘋果產能移出中國的準備。

據路透社消息，今年11月富士康斥資2.7億美元在越南成立新公司，將國內部分的iPad和MacBook組裝線轉移至越南，計劃明年上半年開始投產。

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當張一鳴蹲在遊戲群里暗中觀察

周三鬱郁寡歡的下午，就很突然地被張一鳴在某個群里的一段話震醒了。

在這張廣為流傳的截圖中，字節跳動創始人張一鳴在一個公開的“原神！”群里譴責員工上班時間“非常專註地聊遊戲”，關鍵是“連續幾天都在遊戲群里這麼活躍”，這讓他感到“非常意外”，於是他問道：“好奇，一大早到現在就在群里聊天的同學/部門是今天工作很閑嗎，這很常見嗎？”

能看出，張一鳴應該很生氣。

“Keep eyes and ears open”，他的飛書籤名很符合他這段話給人的人設——睜大眼睛、豎起耳朵，暗中觀察員工每天是否在認真工作。這不就是每個擔心員工不好好工作、對不起自己發的每一張人民幣的老闆的真實想法嗎？

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融資大事記

每日優鮮獲20億戰略投資，聯手青島探索生鮮產業一體化新路徑

（）12月9日消息，青島市政府與每日優鮮集團在青島府新大廈舉行總部項目簽約儀式。青島國信、陽光創投、青島市政府引導基金組成聯合投資主體，向每日優鮮戰略投資20億元。這是迄今為止生鮮電商在地方落地的最大規模戰略投資。青島市委副書記、代市長趙豪志，青島市委常委、副市長薛慶國，青島市政府秘書長孫繼，城陽區區委副書記、區長解宏勁，城陽區副區長石德武，每日優鮮創始人兼CEO徐正、每日優鮮聯合創始人兼總裁曾斌、每日優鮮合伙人兼CFO王珺，每日優鮮副總裁郭琦以及投資方代表出席簽約儀式。

此次青島聯手每日優鮮，是“獨角獸城市x 獨角獸企業”的突破性合作。每日優鮮將在青島市城陽區建設全國生態鏈總部產業園及智能供應鏈中心，借力青島在“雙循環”新發展格局中獨特的“雙節點”優勢，打造上下游生態鏈企業聚集的產業集群，助力生鮮電商業務進一步發展。同時每日優鮮將深度對接青島城市發展戰略和產業布局，立足青島，輻射全國，不僅在零售上以多業態建設智慧城市基礎設施，保障民生新菜籃，還在供應鏈上以消費互聯網帶動農業和食品產業互聯網升級，在科技上以智能零售、農業科技賦能生鮮種植、流通、銷售全鏈條，在金融上以數據驅動助力農業金融。

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專註於打印耗材芯片，艾派克微电子獲32億元戰略投資

（）12月9日消息，據納思達公司公告显示，子公司珠海艾派克微电子有限公司引進多名戰略投資者，合計導入資金32億元。完成引進戰略投資者后，艾派克投后估值將達到190億元，納思達仍為艾派克控股股東。據悉，本次領投方為國家大基金二期，其餘跟投方有格力金投、金石投資、橫琴金投、信銀投資、君聯晟源等多家具有知名投資方背景的投資機構。

業內人士指出，此次順利引進多家戰略投資者，充實自身資金實力，引入戰略性產業資源后，艾派克及其全資子公司極海半導體有望全面提升自身在研發、產品及服務等方面的實力。

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HashData完成1500萬美元融資，加速構建雲原生數據倉庫

消息，北京酷克數據科技有限公司(簡稱HashData)宣布獲得A+和A++兩輪共1500萬美元融資。其中A+輪融資由金沙江創投領投，老股東經緯中國加碼；A++輪融資由五源資本領投，金沙江創投、老股東經緯中國持續加碼。本次融資將主要用於技術產品的進一步升級、市場的縱深拓展以及團隊的人才補充。

此前，HashData曾完成兩輪融資。2016年2月獲得經緯中國百萬美元的天使輪；2017年9月獲得由國科嘉和領投，老股東經緯中國加碼的數百萬美元A輪融資。

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三言財經消息，近日有網友爆料58同城終止了與楊冪長達十年的代言合約。值得注意的是，幾位爆料者在社交平台都認證為58同城員工。

在其中一條爆料下，網友發起了激烈的討論。從討論中，我們可以看到幾種觀點。

有人認為換代言人十分正常，沒什麼好說的，“換一個年輕的不好嗎”？

但是更多人則分別從楊冪和58同城兩個角度去分析這次“分手”。

他們表示楊冪的調性和58同城不符，對58鋪天蓋地的楊冪廣告感到“一言難盡”。

另一方則強調是58已經不復當年榮光，請不起楊冪了。

在三言財經看來，不管網友如何爭論，代言人的選擇本來就是雙向的，是個互相選擇的過程。而結束這段“關係”則確實可能是單向的。

此外，對於上述爆料，58同城方面表示不予置評。

事實上，談起58同城我們第一時間就會想起那句熟悉的廣告語“一個神奇的網站”，以及不斷換裝的楊冪。

58有過輝煌時刻，但一直以來也不缺少爭議。在互聯網紅利逐漸消散的背景下，這些年58同城一直在嘗試轉型，但轉型陣痛依舊。

但對於58來說，今年私有化后是否能成為邁入新時代的起點，還需要時間驗證。

重金砸出的洗腦廣告

58同城成立於2005年12月，至今已有15年。當時58同城是模仿美國最火的的分類廣告網站Craigslist打造的。

在互聯網普及的時期，58提供了多樣化的服務，受到了用戶的歡迎。後來58同城不斷細分，佔據房產、招聘、汽車、二手物品交易等剛需賽道。

2013年58在紐交所完成上市，成為國內赴美上市的分類信息第一股，上市首日股價大漲41.88%。

那是58最輝煌的幾年。就在2011年，如日中天的58簽下楊冪，開啟了鋪天蓋地的廣告大戰。

幫大家回憶下，當年楊冪出演的宮廷穿越大劇《宮鎖心玉》火到一塌糊塗，而楊冪的廣告開始密集出現在公交和地鐵等戶外。

在當時黃金檔電視劇后的廣告里，楊冪蹦蹦跳跳一遍遍高喊着”58同城，一個神奇的網站”。

這個廣告洗腦功力不一般，和那句“今年過節不收禮”可謂有的一拼。

後來，58創始人姚勁波揭秘了為何會請楊冪拍廣告，還有那句洗腦的廣告語的真實來源。

而故事還和趕集網有關，老互聯網人應該了解當年58收購趕集前，二者曾是競爭死對頭。

當年趕集網請了姚晨，拍了一條廣告“趕集網，啥都有”。姚勁波也想拍一條類似的廣告，也喊一喊58。

姚勁波說“我們就說這個不行，我們也得找一個人來喊”。正好當時由於楊冪主演的《宮》大火，姚勁波的女兒也喜歡楊冪，最終定了下來。

“趕集網喊了一遍，它把那個嘴巴P得特別大。我當時就想：你喊一遍，我的方法很簡單，我喊兩遍(58同城)。”姚勁波說。

在與趕集網纏鬥的那幾年，雙方都投入巨資展開了廣告大戰。“每年燒一二十億的廣告費，這已經超過了我們所有的收入，估計趕集網也差不多”，姚勁波提及當時的燒錢大戰時說。

直到今日，楊冪為58做了近10年的代言。雖然中間58也請過其他代言人，比如沈騰、張一山，但是他們是作為58某個子業務的代言人，只有楊冪才算是“正牌官方代言”。

而我們能夠第一印象想起的也是那句楊冪不斷重複的廣告語。

當然，對楊冪和這句廣告語，不同人也有截然相反的看法。擁躉者選擇愛屋及烏，拍磚者也大有人在。這就想讓筆者拿腦白金那句洗腦廣告做個類比，可能從廣告的藝術性來說很低，但卻很有效。

在筆者看來，58和楊冪如果分手也能理解，楊冪不再是10年前的楊冪，58也是如此。

當然除了廣告語受到爭議，平台上難以根除的虛假信息才是58的心頭疾。

一直以來爭議不斷，58正尋求轉型

在收購競爭對手趕集網后，58成為國內最大的分類信息平台。

在互聯網紅利期，分類信息平台藉助大量的流量，展現出比較大的發展潛力。

就58來說，平台上招聘、房產、二手、本地服務等門類繁多、包羅萬象。當年打開58同城的網頁看，你甚至有種穿越的感覺，整個屏幕都是各種文字。對選擇困難症的人簡直就是種折磨。

當然這裏不是吐槽界面，而是隱藏在其背後的各種問題。

由於種類繁多，加之信息發布門檻低以及審核不嚴的問題，58同城一直面臨爭議。

2017年，新華社“中國網事”發表《“我被58同城坑了”——农民工老張奇遇記》，指出58同城“殺熟”騙回扣、騙子橫行、監管不力。

而2018年，58更是因為發布虛假房源信息，被有關部門約談不下十次。

2019年12月，三亞市住房和城鄉建設局點名批評58公司旗下產品58同城、安居客等網上房源發布平台違規發布保障性住房房屋出租信息，發布虛假商品房屋銷售信息。

在聚投訴和黑貓投訴等平台上，關於58同城“欺騙用戶”、“虛假信息”、“強制收費”、電話騷擾“等情況的投訴帖已數千條。

另據法制晚報發布的統計數據显示，在中國裁判文書網上搜索2008年至2017年的相關一審判決書，58同城涉及的詐騙案件為98起。

此外，澎湃新聞報道稱，僅2018年上半年就有近60起關於58同城和趕集網虛假招聘詐騙的案例。248名被告人通過發布虛假招聘信息詐騙，超過5500名被害人受騙，詐騙金額近億元，甚至有人落入賣淫窩點、詐騙集團。詐騙金額最高的一份判例中，受害者2000餘人，被騙中介費共計6270萬元。

此外，58還曾陷入數據泄露事件。2017年，有報道指出只需花700元購買一款爬蟲軟件，就可以肆意採集58同城上的簡曆數據。

關於倒賣58同城簡歷黑色產業鏈的報道也相繼出現，“超4000條每條1元”，求職者的簡歷被明碼標價。

甚至有58內部員工也參与倒賣簡歷的非法活動中。2019年，前58同城員工孫某被指控侵犯公民個人信息罪在徐匯區法院受審，該員工非法獲取簡曆數量達64萬條之多，並通過銷售、贈送等方式非法獲利2萬餘元，法院判決其4年半有期徒刑。

對於58來說，單純的流量模式已經不再適應時代，精細化運營才是王道。

流量至上的負面效果恰恰就是虛假信息泛濫，58轉型就要摒棄這一觀念。

事實上，在今年5月8日的“58神奇日”活動上，58同城宣布將全面落實“全力以服”的新戰略。姚勁波還表示58已從“流量型”平台升級為“服務型”平台。

但是轉型又談何容易，在58沉迷流量的這些年頭，一大批垂直平台已經崛起。

私有化的58到底能走到多遠，還要交給時間來回答。

【本文作者豐收，由合作夥伴三言財經授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】

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