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在消費金融領域，有車一族一直被認為是優質的客群。

根據交通部的數據，我國現在的汽車保有量已達2.75億輛，汽車駕駛人數達4.1億人。

而聚集了4億有車一族的流量平台們，也正集體在實現金融變現。背靠平安集團的汽車之家，背靠字節跳動的懂車帝，還有出行領域的滴滴、嘀嗒們，紛紛開始提供貸款導流、購車分期、車主現金貸等各項金融服務。

相關數據显示，汽車之家擁有3800萬日活；懂車帝累計用戶超過2.4億；滴滴出行月活突破4億；嘀嗒出行月活約為680萬。

儘管消費金融公司不能做汽車金融相關的直接服務，但車主貸款服務仍然是一塊肥肉，比如滴滴的滴水貸，就是不少消費金融公司的重要外部渠道。

除此以外，這4億多有車一族的金融服務入口，可能還分佈在一些垂直的汽車相關App中。

車服務平台的巨大潛力

車服務平台的用戶一直都被認為是更為優質的客群，因為這裏聚集了一大批有車服務需求的車主。

這些垂直車服務平台通常包含保險、停車、加油、保養、查違章、代駕等車主服務，用戶定位更加精準，服務也更加細化。

這類平台較為出眾的有平安好車主、車輪違章查詢（以下簡稱車輪）、途虎養車等APP，其月活用戶分別為2710萬、1190萬和854萬。（數據源自易觀2020年10月APP活躍榜單）

依託於平安集團的保險業務，平安好車主聚集了一大批車主，而後上線更多的金融服務；車輪主要為車主提供違章信息查詢，而後也開設了更多車主服務項目；途虎養車則主要為車主提供線上商城和汽車養護服務。

根據資料显示，2017年，車輪聯手平安普惠共同推出了小額線上信用貸款產品“車輪貸”，貸款額度為1-3萬元，但目前已經下架。

一位業內人士分析，車主對於小額貸款的需求量較少，通常都是大額貸款，因此下架車輪貸可能是額度較低，難以滿足車主需求。

如今車輪上線了貸款超市，為360借條、融360、芝麻分期等產品和貸超導流，最高額度從2～50萬元不等。

某頭部持牌消金機構的人士透露，他們現在正在和車輪對接之中。

途虎養車則將自己定位於“汽車養護電商平台”，車主可以通過途虎養車APP購入汽車零配件。根據易觀2019年的報告显示，途虎養車作為車后服務市場的頭部企業，市場滲透率高達44.5%。

不僅如此，途虎還大力發展線下養護門店，今年十月，途虎養車宣布旗下工廠店已突破2000家。

在疫情期間，途虎養車聯合民生銀行為旗下的工廠店商戶提供低息貸款，利息為4.35%，途虎養車提供全額擔保和貼息。

儘管這是具有公益性質的低息貸款，目的是為了幫助途虎養車旗下商戶度過疫情，但也可從中預見，擁有2000家線下門店的途虎養車，有通過旗下門店做小微貸款的巨大潛力。

並且活躍且優質的C端用戶也是途虎養車的一大優勢，能夠為借貸產品提供優質的客群。

不過虎途養車目前除了和各銀行發行聯名信用卡之外，還並未上線其他金融服務。

今年6月5日，途虎養車的運營主體——上海闌途信息技術有限公司全資入股北京盛唐保險經紀有限公司，拿下一張保險經紀牌照。這被視為其想要切入汽車消費金融的一個信號。

車險作為每位車主的必選產品，並且伴隨整個用車周期，屬於多頻、穩定的消費產品，握有車主一手流量的途虎養車，自然想從中分一杯羹。

值得注意的是，阿里巴巴也注意到了汽車後市場，上線了天貓養車APP，並且從3月到10月，已在全國各地開辦了300家養車行。此外，今年一月，車輪APP的主體，車輪互聯也併購“巨會養車”，發力線下汽車養護市場。

雖然這類汽車後市場用戶群體較為小眾，用戶數量相較於頭部互聯網應用較少，但他們有直接的消費場景。並且作為擁有優質資產的車主群體，相信互聯網金融在這裏大有文章可做。

駕考APP里有好客群嗎？

駕考APP是整個汽車服務APP中較為特殊的存在。

由於獲得汽車駕駛執照需要通過嚴格的考試，因而催生出這類針對駕照考試的學習APP。

常見的駕考APP有駕考寶典、駕校一點通、元貝駕考、車輪駕考通等，其中駕考寶典和駕校一點通上線了貸款超市，車輪駕考通在為新車貸款導流。

這些APP聚集了大量的考生，不少未來有購車需求，並且在學習期間，他們對於平台的依賴度和活躍度較高。

有了流量，金融自然就成為駕考平台尋求變現的渠道。

並且，這類駕考APP並沒有金融牌照，資金背景也難以支撐自己開展金融業務，只能為各類金融機構導流。

以頭部平台駕考寶典為例，根據根據易觀千帆10月榜單显示，其擁有1600萬月活。如今，駕考寶典包含貸款超市、購車、賣車等金融服務。

早在2019年年中，駕考寶典就上線了借貸窗口，但是如今卻低調了許多。

蔣傑曾就職於某知名互金公司，他們曾將旗下信貸產品在駕考寶典上線導流，但是測試效果並不好。

蔣傑認為，駕考寶典上的金融客群質量並不理想，APP上學車的不少都是年輕群體，以大學生或者剛進入職場的年輕人為主，沒有穩定的收入來源。在測試期間，他們平均一天的授信用戶僅幾十人。

現在，駕考寶典的借款入口只出現在了安卓端，iOS端已經下架借款入口。

在安卓端，它現在只有一個名為閃零易借的貸款產品。根據描述，這是一款助貸產品，由持牌消金公司提供資金，但無法通過用戶協議知道背後的放貸機構。

在駕培服務方面，除了線上付費培訓課程，駕考寶典還和各類駕校合作，通過定位為用戶推薦本地駕校。

新流財經致電成都某大型連鎖駕校了解到，他們現在每月新增學員大約500人，來自駕考寶典的學員大約佔30%。

在購車服務方面，駕考寶典和各本地經銷商達成合作，通過定位精準推送給有購車意向的用戶。

不過有業內人士認為駕校分期並不是一個非常優質的場景，因學習費用通常較低，有分期需求的學員通過花唄或者信用卡就能覆蓋掉學習費用。

同時，駕校分期也有一定的風險性。

一位業內人士告訴新流財經，他們線下調研發現，當前駕校很多都不是直營模式，而是分包模式。即駕校提供場地，教練承包車輛，自己負責招生，有的教練甚至不止在一個駕校里任職。

這種模式下教練相當於中介，如果與駕校合作，和醫美中介一樣，有騙貸的風險性。

總體來說，雖然駕考APP上的流量較大，但用戶和信貸產品客群重合度可能較低。

【本文作者蘇蘇，由合作夥伴微信公眾號：新流財經授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】【其他文章推薦】

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微信做了一個細分賽道的獨立App。

Tech星球（微信ID：tech618）曾獨家報道微信在灰度測試“微信聽書”App，如今，該產品已正式上線。

Tech星球發現，“微信聽書”的App已經登陸各大安卓應用商店。據相關應用商店的信息显示，“微信聽書”App的開發者為廣州騰訊科技有限公司，據天眼查显示，該公司為騰訊的子公司。其Slogan為“聽見世界，聽見你。”

據官方介紹，微信聽書是微信官方聽書應用，可以免費收聽有聲小說、書籍和各類音頻節目。並且鼓勵眾多音頻創作者在微信聽書App內創建音頻號，傳播廣泛的有聲內容。

微信做的播客App

Tech星球（微信ID：tech618）體驗后發現，微信聽書App在主題的設計上具有強烈的科技感，以黑色和暖色調形成了視覺上的衝擊。在功能的設計上也非常簡約，主要的功能有3個，分別為“探索”、“訂閱”，以及個人中心。其中的“探索”功能在設計上沿用了微信App中的“探索”圖標，這也是微信聽書App上的一個小彩蛋。

在“探索”頁面，用戶可以直接搜索書名、作者、音頻號去尋找想要的有聲讀物。除此外，系統也會為用戶推薦相關的有聲讀物，並將一些熱門的有聲讀物加入到“飆升榜”、“熱聽榜”中，這些榜單也會定期更新。

此外，在探索頁面，微信聽書主打的內容有：小說、有聲書、節目和音頻號。據官方介紹，微信聽書App內包含有百萬書籍，並且，每天可以無廣告免費聽一小時。而且，還有數萬精品節目，包含情感電台、歷史人文、健康財經、時事觀點等多個熱門類型。

點擊其中一個有聲讀物后，會進入到播放頁面，用戶點觸紅色的播放按鈕后，即可收聽該內容。

在播放頁面，微信聽書提供了多個功能。

“迴響”功能。該功能類似於視頻里的實時彈幕，可以看到其他用戶在該內容的播放時間節點處的筆記，用戶也可以參与討論。

“AI文稿”功能。用戶可以邊看文字，邊聽聲音，有助於強化用戶對內容的記憶和理解。

其他次要的功能有：訂閱該有聲讀物（訂閱的內容會存儲在“訂閱”欄內）、換其他聲音朗讀、下載、挑選篇章等。

另外，還支持對播放時間的設定，以及語速的設置。

但需要注意的是，用戶要想看微信聽書中完整的电子書，則需要下載微信讀書App，再點擊微信聽書App中播放頁內帶有的“电子書”按鈕，即可實現跳轉到微信讀書App內進行文字閱讀。

個人中心內主要是基礎功能。用戶可以查看收聽記錄，還可以開通音頻號，成為創作者。另外可以通過完成“時間錢包”內的任務，進而獲得聽書時長的獎勵，該功能也會記錄用戶的聽書時長和天數。

當然，微信聽書App已支持付費業務，所以用戶要得到進一步的體驗，需要開通會員，提供有月卡、季卡、年卡等會員時長，金額分別為25元，50元和168元。會員享受全場無限暢聽的特權，非會員每天只能免費聽1個小時。

新的風口已出現

據一位資深的微信讀書App的用戶介紹，聽書功能其實對用戶而言會非常方便，不用看，只用聽，就能完成對內容的“閱讀”。此前微信讀書App曾加入聽書功能，得到了大量用戶的支持，如今將該功能獨立出來，推出微信聽書App，也是瞄準了音頻市場這片紅海。

艾瑞諮詢發布的《2020年中國網絡音頻行業研究報告》显示在，2019年，中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%。由於耳朵經濟的順勢而起，網絡音頻行業精品不斷湧現，音頻內容逐漸呈多樣化發展。據報告認為，2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億。未來這一用戶規模還將繼續攀升。

從今年年初以來，各家就開始密集上線播客類產品。比如即刻上線了“小宇宙”，緊接着，騰訊音樂發布了長音頻產品“酷我暢聽”，隨後，字節也上線了同類型產品“番茄暢聽”，緊隨其後的，則是快手的“皮艇”，再到如今的“微信聽書”。

這些產品推出后，都在迅速成長，以小宇宙為例，從3月26日上線，到目前為止，已經有60個單集被收聽的總時長超過5000小時。而在所有給小宇宙留過評論的人里，平均每一位用戶，留下了283字。所有的評論加在一起，已經超過了520萬字。這說明了部分用戶對播客類產品的喜愛。

對於未來播客的商業市場，小宇宙負責人kyth在PodeFest2020的演講中提到：播客是目前商業價值被低估的內容形態，它記錄了一個人很久的生活狀況、興趣愛好，有哪些聲音陪伴他，這個是很有個性的，所以收聽時長對於播客產品而言，相當於一個信任指數。

另外，像音樂流媒體平台，QQ音樂加入了聽書功能，網易雲音樂宣布正式上線全新內容版塊“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，加碼發力長音頻賽道。

通過以上的一系列的動作，表明了“耳朵經濟”正在被各個互聯網大廠所重視。再加上此前的喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝FM等眾多頭部播客品牌，也不約而同的在今年提出了各自的新計劃，註定了“耳朵經濟”在今後會成為大家所搶奪的一個新風口。

音頻背後的核心，實際上還是版權內容儲備，未來各家也將圍繞IP、內容版權等進行拓展。

像今年推出“番茄暢聽”的字節跳動，立刻和中文在線合作，確保“番茄暢聽”的長音頻內容能夠獲得長期的供應，另外自家已成為國內第一大免費小說閱讀平台的“番茄小說”，也將通過自身簽約的內容創作者，為番茄暢聽賦能。

騰訊背後的閱文集團，則將成為微信聽書、QQ音樂、酷我暢聽等播客App的供應者。微信聽書App在得到自家資源的扶持外，還會藉助打造音頻號，去吸引外部渠道的創作者進行內容創作，讓內容越發的多樣化。

而其他播客類的廠家，由於版權受限，原產能力的不足，則多會與其他版權合作商進行合作，但這也將會大大削弱自身的主動權。

隨着微信的突然加入，這場為“耳朵”開打的戰爭將進入白熱化，誰能獲得最終的勝利呢？

你會去使用「微信聽書」App嗎？你覺得微信能做好聽書市場嗎？– 加入交流群&內容轉載&合作相關 –

【本文作者陳橋輝，由合作夥伴Tech星球授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】

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接下來是什麼？這是所有想要基業長青的企業都必須求解的重要課題。如果答錯了，再大的企業，都會成為過去式。

日新月異的科技產業，更是如此。騰訊市值衝上兩千億美元，並被外界認為握穩了移動互聯網新時代時，馬化騰曾不無憂慮地分享說：

“外面給你掌聲的時候，是最危險的時候，永遠要想到，好多大公司都那麼輕易並且不可預測地倒下了，有些屍體都還溫着。”

靠着對未來的敬畏，如履薄冰的危機感，如今的騰訊已穩穩坐在移動互聯網的VIP席位，但此時的馬化騰，還在未雨綢繆下一站。

在騰訊集團新近出版的內部刊物《三觀》中，馬化騰便在前言寫道：“在互聯網這個快速迭代的行業，企業的發展只有進行時，沒有完成時。在企業的成長中有一些關鍵機會，跨過去能飛得更遠，跨不過去會掉隊，甚至倒下。”

這篇簡短的前言中，馬化騰也繼2018年強調互聯網已進入下半場——產業互聯網之後，再次從行業趨勢上為“接下來是什麼”提出自己的預判——

“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯網十年發展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯網。”

百度百科，至今沒有“全真互聯網”的詞條。各種搜索結果也显示，還沒有人在馬化騰之外作過這樣的定義。因此，全真互聯網，算是很少造詞造概念的馬化騰提出的嶄新概念，也是他對互聯網未來圖景的總結與提煉。

甚至，有報道显示，包括騰訊內部不少人，也都是第一次聽到這個詞彙，並且和外界一樣，第一次知道馬化騰早已對全真互聯網有了自己的理解和展望。

綜合馬化騰的文章來看，全真互聯網的重點在於全、真二字。這是對互聯網更進一步融入和服務現實社會的直抒胸臆：全是全面，真是真實。

簡單說就是，互聯網要全面地、無所不包地融入並與現實結合，而這種結合的趨勢則是，讓曾經被認為虛擬的互聯網越來越逼真與實在。

馬化騰在文中闡述說：“從實時通信到音視頻等一系列基礎技術已經準備好，計算能力快速提升，推動信息接觸、人機交互的模式發生更豐富的變化……從消費互聯網到產業互聯網，應用場景也已打開。通信、社交在視頻化，視頻會議、直播崛起，遊戲也在雲化”，並同時總結道：

“這是一個從量變到質變的過程，它意味着線上線下的一體化，實體和电子方式的融合。虛擬世界和真實世界的大門已經打開，無論是從虛到實，還是由實入虛，都在致力於幫助用戶實現更真實的體驗。”

他也以騰訊廣告數據管理平台為例，講述了技術正在全鏈條地重塑產業生態的每一個環節，從生產製造到物流營銷的“全真”化大趨勢：

“過去工程師很少走到前台來與客戶接觸，但在数字化過程中，從消費互聯網到產業互聯網，各行各業都在發生深刻的變化，甚至工作的流程、生意的邏輯、行業生態都在劇變。”

“全真互聯網”面世后，引起廣泛關注和討論。

縱觀馬化騰內容來看，全真互聯網區別於過往的核心要義，可以總結為：全面地脫虛向實。這既是產業界正在發生的事，也是騰訊自2018年轉型並強化產業互聯網發展，強化以互聯網技術和平台服務實體經濟的戰略核心。

過去的很多年裡，互聯網一直被認為是虛擬經濟。比如消費者上淘寶買一件衣服，看得見摸不着，買回家可能覺得跟“想象”的不一樣。

當互聯網變得“全真”，藉助VR、AR技術的逼真還原身臨其境般體驗，用戶將不用再憑藉想象，就算網購也如走進實體店一般，得到全面入微的“全真體驗”。

VR等新技術、新的硬件和軟件在各種不同場景的推動，也正是馬化騰在提出“全真互聯網”時特彆強調的重點。而5G的發展，則為這些提供了支撐。

“全真”不只可對諸如電商體驗帶來革命性變化，可催化一系列新興產業，諸如VR穿戴設備及娛樂休閑產業的發展，包括在產業互聯網，也將發揮全新的作用，為傳統產業與新技術融合催生嶄新的場景與模式。

比如，汽車業都在致力於車聯網、智能駕駛，未來的汽車將不再只是出行工具，也更是休閑體驗，甚至移動的工作場所，而這些都需要移動互聯網新技術的支持。

比如，智慧城市、智慧家庭……未來，整個世界都更加智慧。而智慧的前提就是，全面数字化，以及数字化的真實價值化。

馬化騰在文章結尾說，“疫情期間的特殊經歷讓我們更進一步認識到連接的價值，一切的技術最終都要服務於人。繼續深化人與人的連接，服務與服務的連接，讓連接創造價值，這是我們不斷進化的方向。”

“全真互聯網”的新定義，顯然也是騰訊要在連接中，在貫徹產業互聯網、服務實體經濟發展中，探索脫虛向實新方式的頂層思維與動員令。

馬化騰不是熱衷製造概念的人，也很少主動對外輸出自己的觀察與思考，但只要他提出並且強調一件事，這件事往往都會在未來產生很大的影響。

2015年，馬化騰提出了“互聯網+”，後來這被寫進了政府工作報告。

2018年，馬化騰提出“人聯網、物聯網、智聯網”的三張網理念，強調互聯網已進入下半場，並把下半場定義為“產業互聯網”。至今，產業互聯網已成為所有互聯網巨頭重兵布陣的下半場。

相較前幾次，這次“全真互聯網”的提出，要非正式而且輕量很多，甚至騰訊內部很多人都是看新聞才得知 Pony（馬化騰英文名）又有大想法。

騰訊自己的微信公眾號，至今都還沒有轉發Pony的文章。

但顯然，不隨便講話的馬化騰不是隨便說說。他自己也在文中警示，“又一場大洗牌即將開始，就像移動互聯網轉型一樣，上不了船的人將逐漸落伍。”

大洗牌。當素來輕言細語的馬化騰用這樣的詞，這個“全真互聯網”的影響，還真得要好好重視和研究了。甚至，資本市場很快會有“全真互聯網”的新題材。

【本文作者華尚平，由合作夥伴微信公眾號：華商韜略授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】【其他文章推薦】

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“初來乍到，請多關照。”

這是央視選秀節目“上線吧！華彩少年”參賽选手翎Ling（後文簡稱“翎”），在五月份發的第一條新浪微博。隨後，她幾乎每月都會營業，要麼分享自己的日常，要麼發一發和特斯拉、奈雪的茶等品牌的商業合作，看似和其他选手無異。

不一樣的是，翎並不是一位真人偶像，而是由cg合成的虛擬偶像。和此前同樣參与選秀被嘲的“赫茲”不一樣，翎從外形上看十分貼近真人。但即便如此，好像也不能成為翎作為一個AI來和真人同台競爭的理由。

如果說像翎這樣單個的AI偶像還只是為了製造話題，那麼愛奇藝前段時間開播的二次元偶像造星綜藝“跨次元新星”，就是完全瞄準AI偶像這個新群體了，因為這個節目的參賽选手全部都是AI。

從“翎”到“跨次元新星”，國內為什麼突然熱衷於打造AI偶像？像翎這樣的虛擬偶像，真的能在沒有二次元文化基礎的中國火起來嗎？

真人偶像頻翻車，虛擬偶像“搶飯碗”？

對於愛奇藝而言，推虛擬偶像，算是“形勢所迫”。

從國內公認的選秀元年2018年到今年，國內選秀市場熱度的“續航”並不強。愛奇藝自“偶像練習生”之後相繼推出了“青春有你1、青春有你2”等，但不論是從節目熱度，還是成團以後，團內成員的商業價值來看，都不如第一季的“偶像練習生”。

一個很大的原因是，偶像的養成速度並沒有跟上市場的熱度。

男團選秀出身的張藝興今年在某檔選秀綜藝時就表示，在已經經歷了幾輪選秀以後，市面上已經沒有多少能達到選秀標準的偶像了。畢竟矮子裏面拔高個子，是很難拔出下一個蔡徐坤這樣的頂流的。

真人市場的貧瘠讓“造星上癮”的愛奇藝不得不另闢他路。於是，他們將目光瞄準了虛擬偶像。實際上，在“跨次元新星”之前，愛奇藝還推出了虛擬偶像廠牌“RiCH BOOM”，並宣稱該團體將持續活躍在音樂、潮玩、綜藝等領域。

此外，虛擬偶像對於這類造星工廠來說，更能維護屬於偶像的“完美人設”。

最近，以周震南、黃明昊等為代表的男團成員頻繁因“父母是老賴”上熱搜，不僅粉絲失望，他們背後的經紀公司更難熬。代言一停，商業價值將大打折扣，公司前期培養的花費的成本也就付諸東流了。

但虛擬偶像就不會存在這個問題，基本上只要技術上不出bug，他們比真人偶像的約束力可強太多了。不僅不怕“翻車”，藉由AI技術，他們甚至能瞬間get真人偶像都不會的新技能。

例如知名娛樂公司上海絲芭傳媒在2018年打造的虛擬偶像“艾佳PAI”，原本是參照團內成員“曾艾佳”打造的，可她不僅能模仿“原主”，還能唱出“原主”不會的日文歌。而要一個真人偶像學會一首日文歌，背後的時間成本顯然比這個大。

那麼，央視又是為什麼呢？

為新綜藝“上線吧！華彩少年”增加熱度當然是一個方面。但更重要的，可能還是在展示層面。一個是AI技術層面，另一個是國風層面。畢竟“翎”的丹鳳眼、鵝蛋臉、熱愛古風等特色十分鮮明，算是變相地在向世人展示中國女性之美。

當然，虛擬偶像頻頻被推背後，最終都離不開利益的驅動。

以從日本走紅、火遍全球的初音未來為例，其憑藉“虛擬歌姬”的稱號，已經參与了無數場商業活動，身家早已超百億人民幣。而國內仿照初音未來推出的洛天依，也已接了無數代言。今年五月，洛天依甚至開始了直播帶貨，帶動了近200萬人的打賞互動。

一方面，虛擬偶像的經濟價值已經被驗證，另一方面，國內二次元用戶的數量正在增長。艾瑞數據中心資料显示，二次元用戶在2019年規模約3.32億人次，2021年預計突破4 億人。而這一批人中，絕大部分都是願意為偶像消費的95后。

當已經被驗證的市場碰上了恰逢其時的消費人群，一個新的資本遊戲就開始了。

我們回頭理一理“跨次元新星”參賽选手背後的公司，就會發現這其中不僅有專註造星的娛樂公司“樂華娛樂”，也有專註虛擬IP開發運營的“次世文化”。他們雖然來自不同領域，但往直白了說，都是奔着虛擬偶像背後的經濟價值去的。

除此之外，從微軟“分家”出來的小冰公司更是於11月25日一次性發布了11個AI歌手。據官方表示，其他AI歌手的訓練和商業應用需要長達一年，而小冰框架只需要45天。從這一層面來看，阻礙虛擬偶像商業化的技術壁壘也正在慢慢被打破。

總之，虛擬偶像的商業化市場正在被打開，但與此同時，競爭也愈發激烈了。

會營業能唱跳的虛擬偶像，在中國能火起來嗎？

在各個公司爭相入局的熱潮背後，我們或許也需要一些冷思考：虛擬偶像真的能在中國市場火起來嗎？

有可能，但需要時間。

其一，中國很難孵化出“頂流虛擬偶像”。

虛擬偶像的鼻祖初音未來能走紅甚至成為日本的頂流，離不開日本龐大的二次元人群。

日本發達的動漫產業培育起了成熟的二次元文化，而這直接提升了他們對虛擬偶像的接納度。要知道，早期的初音未來其實並沒有形象化，但僅僅只是憑歌聲，初音未來照樣圈了大波粉絲。

而在中國，儘管二次元愛好人群正在逐漸上升，但畢竟人口基數擺在這裏，二次元文化在中國幾乎是不可能成為“國民文化”的。而這就導致虛擬偶像在中國的受眾永遠只會是一小部分人，並且未來增長空間也不大。

進一步來看，虛擬偶像要想長紅甚至真正成為一代人的精神支柱，是需要內容做支撐的。

為什麼海賊王的路飛、火影忍者的鳴人，甚至哆啦A夢都能成為一代人的偶像？正是因為他們的導演利用豐富的內容幫助這些角色立住了人設。因此即便我們知道他們不存在，但我們依舊會因他們受到精神鼓舞，甚至覺得他們也是“有血有肉”的。但中國目前在虛擬人物的內容塑造上和日本顯然還有一段距離。而開篇提到的翎，想僅憑“國風女孩”這樣的標籤就立住自己的偶像人設，其實是很難的。因為我們需要的是一個有內容厚度、真正能帶動粉絲情緒的偶像，而不是一堆數據。

其二，虛擬偶像無法完全替代真人偶像。

其實從外形來看，翎十分貼近真人了。但即便如此，依舊有“看着有點恐怖”、“終究不是人”這種評論存在，這就意味着，虛擬偶像從外形上就很難擺脫“假人”這個標籤。

更重要的，從情感層面來看，虛擬偶像難以和粉絲之間形成共鳴。

比如很多追星族享受的都是所謂的“養成系”的快樂，但其存在的前提是，養成的是一個有血有肉的“真人”，而不是一堆冷冰冰的“數據”。虛擬偶像的養成更像是對其背後工程師的訓練，當工程師進步了，虛擬偶像也就成長了。

而且虛擬偶像無法真正和粉絲形成“互動”。表面上我們在逛翎的微博，看她的營業日常，但實際上發微博的卻並不是翎，而是其背後商業團隊中的某個人。翎的微博下面經常有粉絲髮問，但基本上是很難得到回復的。

但真人偶像就不一樣了，他們不僅會回復，像林更新這類相對幽默的明星，甚至會下場“懟粉絲”。而虛擬偶像要完成這一行為，從技術上來說目前還很難實現，因為他們無法像人腦一樣思考。

實際上，我們將當前的頂流王一博，和國內最著名的虛擬偶像洛天依的微博粉絲數進行對比也能看出來，虛擬偶像和真人偶像差距其實挺大的。

其三，虛擬偶像從誕生到走紅需要付出巨額成本。

從時間成本上來看，初音未來從誕生到走紅花了6年，中國“抄作業”抄出來的洛天依，在已有經驗的前提下，也用了整整4年，才開始推向市場。

一方面，隨着技術的成熟，虛擬偶像誕生的時間可能會縮短，但另一方面，隨着粉絲數的上升，虛擬偶像需要掌握的技能，也從傳統的唱跳，延伸到了會講段子、能快速互動上。這就意味着面市以後的虛擬偶像，也需要花費大量的時間學習改進。

從經濟成本上來看，據國內虛擬偶像團體“安菟”的創作者劉勇表示，如果是給團隊的5個人錄一首歌，從找團隊接歌、正式錄歌、做動補、修改數據，再到搬上熒幕，前前後后需要花上100萬元。

而我們的頂流初音未來，一場專場演唱會成本更是已經超過了2000萬。

這也是為什麼洛天依之後，中國很久沒有再出現一個有較大影響力的虛擬偶像的原因。因為不論從時間成本上，還是從經濟成本上，想捧紅一個虛擬偶像，需要付出的代價都太大了。

總得來說，洛天依在中國的成功實際上證明了虛擬偶像在中國是有市場的。只是就目前的中國市場來看，虛擬偶像的時間、金錢的投入產出比究竟能否滿足資本的需要，其所需的內容厚度又是否真的能實現突破，仍舊需要時間來驗證。

【本文作者圖霖，由合作夥伴螳螂財經授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】

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有人說，“風口上的豬都會飛”，而如今，養豬本身也成了風口。

除了互聯網企業開始做“豬臉識別”、“AI養豬”等技術外，萬科、恆大、碧桂園等房地產商也開始進軍養豬業。

在資本養豬模式的不斷創新與無聲博弈的同時，也有一批人懷着憧憬開始養豬。

養豬到底賺錢嗎？這個行業為何如今又站在了風口浪尖上？普通人想養豬存在哪些門檻？

本期顯微故事講述的是一群養豬的人，他們之中：

有的人養豬25年，結果整個豬圈被一場非洲豬瘟“團滅”；

有的人起早貪黑養了四年豬，夏季幫豬圈降溫、冬季給豬圈裝浴霸，但卻沒有賺到太多錢，“白忙活一場”；

還有的人把養豬當做一種保守投資，並沉澱下了自己的投資經驗。

以下是關於他們的真實故事：

養年豬等於買保險

除了留着過年吃之外還能賣錢

鋒發 27歲湖北恩施

我老家劉家灣家家戶戶都會養豬。

我們有專門用來養豬的“吊腳樓”，一樓中空專門用來養家畜，二層住人。

我們養的“生豬”主要有兩種，分別是“種豬”和“年豬”：

種豬以養殖為目的，其中母豬居多，幾個月生一窩，一窩十幾胎，生下來就能賣。

早些年有不少人都靠着種豬發家致富，但現在卻極少有人養了，還有人說”要真想要養豬，得做好2年不賺錢的準備。”

因為之前養“生豬“，都是用土辦法：壘起豬圈，購買幾頭母豬就行；喂的也是山上打的豬草，出欄後轉手即可賺錢。

但是這樣的養豬有兩個問題，一是生豬存活率低，二是拿不到檢疫許可，不能到市面上流通。

如今提倡“科學養豬”。

按照科學養豬方式，得投錢租地建養殖場、買設備、計算餵養時間、購買獸葯等等，差不多要投入幾十萬；緊接着要辦手續、買豬苗（1500-2000一頭）。

如果自己配種，母豬得養到300斤以上才能配種（大概需要4個月時間），再算上發情配種時間和仔豬出欄，又要6-8個月時間。

等於這10多個月時間一直砸錢沒有收入。

這樣看來，養豬基本上是賣給未知的“未來”，是不是能賺錢還得看半年後的市場行情。

萬一遇上豬瘟，就是滅頂之災。

而且再現代的養豬場都是臭氣熏天的，也需要勞動力定期清理，而留在老家的多是喪失勞動能力的老年人。

因此家家戶戶更多選擇養”年豬“。年豬顧名思義就是養着過年吃的。

一般每家會購買2-3隻豬仔，每隻1000多元，以公豬為主，吃前都會被提前閹割成體壯膘肥的“太監豬”（更溫順、易養肥）。

這種“年豬”更像是一種保障：一是不與外界相通，所以也沒有得豬瘟的風險；二是不受價格波動，可以保證一年的食用。

比如今年疫情時，國家將豬肉都支援了我們湖北，但因為物資着實緊張，豬肉一度從20多塊錢漲到了40多塊錢的一斤，但家裡養豬的則可以安穩過年。

而且有時候城裡的人也會回到農村找熟識的人“買豬”，一頭200多斤重的公豬，大概可以出100多斤的肉，按照每斤25元賣了，扣除養豬的成本（大概1500元），可以凈賺1000多元。

1000多元，在農村足夠過一個好年了。

冬天給豬圈裝浴霸

養豬四年沒賺錢，不懂大佬為啥熱衷養豬

鄒女士 48歲 湖南益陽 養豬專業戶

2016年，我在老家開了個小型養豬場。

我是這麼盤算的：豬肉是剛需，只要養大就怎麼都不虧。

其中，肉豬長到300斤可以殺了賣肉，母豬生了小豬可以自己繼續餵養，或賣給其他養豬戶，不愁賣不出去。

可真開始養豬之後，我才發現我太天真了

首先，剛買回的小豬在餵養上就有講究。

賣小豬的人為了增加體重多賣錢，往往會把它們喂得很飽，所以領回來后，必須餓上两天把肚子排空。

此外，小豬換了新環境，要給它們留一點時間熟悉。

要想小豬長得快，可以把主食全換成飼料，6-7個月就能長到300斤左右，但是全飼料餵養成本較高。

要想降低飼養成本，就在飼料之外，喂一些便宜的油糠米糠或者玉米粉，但這樣的話它們長肉就比較慢，往往需要8-9個月才能長到300斤。

豬圈一天起碼得清理兩次，早八晚六。

一旦沒有按時清理，不僅豬圈臭氣熏天，還會影響豬的食慾。我只能忍着惡臭把豬糞剷出，再用水管把地面沖洗乾淨。

一頭母豬一年能懷兩次孕，四個月左右就能生一窩，一窩一般會有10-12頭小豬，有時候會多幾頭。

但那也是最累的時候。我需要時刻在旁邊照顧，以防它亂動把小豬踩死，餵奶時也要盯着哪只小豬吃不到奶。

夏天最熱的時候，我得給小豬們開風扇，在它們睡覺時點蚊香；冬天如果太冷，我還得把豬圈四周漏風的地方都封上，如有必要還會裝上浴霸。

照顧小豬，得比我照顧自己還要細緻。

養豬最怕的就是豬生病，雖然在幼時已經打過疫苗，但說不準哪個時候突然又會生病。

要是豬病死了，就只能埋掉，連本金都收不回。不過幸好，豬病死的幾率還是比較少的，只要及時，一般都能治療好。

我養豬賺的錢卻遠遠趕不上養豬的經驗增長得快。

四年來，我除了第一年掙了三萬多塊外，就再也沒有看到過進賬了。

豬飼料平均一袋150元至200元，我們場光一天就要消耗5袋飼料。

但豬價行情卻沒有飼料穩定，小豬仔的價格是根據豬肉價格上下浮動的，如果肉賣18，小豬就賣18。

毛豬（未殺的豬）曾叫到過15塊錢/斤，但去年行情最差時只有8元/斤。豬肉價格浮動也很大，有時候十幾二十塊錢一斤，有的時候甚至要三四十塊一斤。

好在最近價格在漸漸恢復正常，毛豬賣14-15塊錢一斤，豬肉一斤在22塊錢左右。

這些年來，我賣豬的賺的錢基本上都投入了進去，拿來買新豬和修繕、擴充豬圈。

我一心想把養殖場做大，每天忙忙碌碌，但收穫卻並不理想。算下來，收入只能勉強和支出持平，我感覺這四年像是白忙活了一場。

養25年豬都沒扛過豬瘟

養豬不算風口，都是靠天吃飯

恭弘=叶 恭弘大娘 女 55歲 農家養豬散戶 山東臨沂

我們家屬於農村自養豬的散戶，飼養母豬進行繁育，直到豬仔出欄，包括養豬的飼料也是用自己種植的玉米和豆類拌的。

我養了3頭用來繁殖的母豬。

母豬一般一年繁殖2窩，順利的話，兩年可以繁殖5窩，一窩正常有12-20隻小豬仔。

一頭小豬仔從滿月到長到400斤左右，大概需要6、7個月的時間，我家基本上一年可以出欄100多頭生豬。

等到生豬出欄的時候，通常都會有那些專職的生豬經紀人上門聯繫銷售。

本地一般都賣給了那些大型肉聯廠，銷往外省的價格通常會比本地高一點。

養豬戶最害怕的事情就是豬生病，所以我們都會給小豬打疫苗。

小豬仔怕得痢疾，大豬主怕得豬流感。

所以豬舍衛生這塊就非常主要，發現病豬的時候，一定要及時進行隔離，否則一旦傳染開來，損失十分慘重。

對農村家庭來說，養豬是比較穩定的賺錢渠道，雖然很辛苦，但是從飼料到豬仔基本都是自給自足，一斤飼料長半斤肉，只要豬不病死，是不會賠本的。

但也不是所有養豬戶都能賺到錢。

大部分養豬戶看豬肉價格漲了，就一頭扎進去養豬，養的人多了，行情自然就下跌，他們再清空豬欄止損，這樣養豬基本都是在賠錢。

生豬價格是經常浮動的，養豬的成本也是一個不斷變化的過程，豬飼料也會跟着大豆、玉米這些糧食的價格不斷浮動。

比如說一頭小豬仔的價格，在低價的時候只需要200來塊錢，而以現在的行情則需要1000多，這也跟養豬成本有關。

養豬這麼多年，我總結出來基本上豬價的規律是：高一年低一年。在高價的時候開始養豬，等豬要出欄的時候，剛好趕上價格回落的那一年，不賠錢才怪呢。

這麼多年來，我靠着養豬的收入供幾個孩子上學、生活開銷，基本上沒遇上過什麼大的挫折。

然而2018年底，我遭遇了養豬25年來最大的打擊——我家的豬感染了非洲豬瘟，小豬仔連同三頭母豬全部死光了。

2019年，豬肉價格暴漲，本該是養豬戶最開心的時刻，但我家裡一頭豬都沒有了。

【本文作者李海草、李不追、常寧寧，由合作夥伴顯微故事授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】【其他文章推薦】

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隨着《英雄聯盟》S10賽季最後一次版本更新的上線，眾多玩家們也才發現，自己的新老婆——外形靚麗，自帶單曲，擁有自己社交媒體賬號的薩勒芬妮竟然是新英雄，而此前大多數人雖有推測，但更多認為她只是一位虛擬偶像。

從浴室歌手出道的薩勒芬妮，在9月走上頂流，宣布成為《英雄聯盟》虛擬偶像女團KD/A的合作藝人，還在全球年輕人中掀起了一陣跟風熱潮。

薩勒芬妮在B站有自己的專屬頻道，已經有了2337萬的綜合播放量，還在B站和微博上引起了一波仿妝cos的熱潮，也在社交媒體、音樂流媒體平台上引發了高關注度，國外還有女網紅“碰瓷”聲稱薩勒芬妮用了她的臉。

而這位虛擬偶像新星還很懂如何籠絡各國玩家的內心，新單曲《Made Me This Way》中引入了中文演唱，受到國內玩家一致好評，而她在社交媒體和遊戲配音中的“茶言茶語”又在年輕人中引發了廣泛的討論。

正如KD/A女團在S8決賽時風頭一度蓋過了當年的總冠軍IG一樣，這次薩勒芬妮作為新英雄的登場，其輿論熱度遠高於自己作為遊戲角色的熱度。

而這背後，當然是由“被遊戲耽誤的音樂公司”拳頭遊戲精心策劃的，K/DA和薩勒芬妮的創意總監Partick向我們透露，其實早在創作K/DA的時候，薩勒芬妮也已經在開發過程中了，兩者幾乎是同步的工作，直到他們發現二者的背景故事和推出時間十分相似，才決定讓她們的故事整合成一個大事件。

這次薩勒芬妮的空前熱度，也指向了遊戲營銷的一個新趨勢——對於壽命長達五至十年的遊戲，音樂、虛擬偶像和IP衍生正在成為重要的營銷手段和內容消費品。

這些IP的疊加，最終使遊戲跳脫遊戲本身，成為刺激新老用戶二次消費的動力。

對於薩勒芬妮的誕生，拳頭音樂負責人Toa Dunn及K/DA和薩勒芬妮的創意總監Partick Morales接受了《娛樂資本論》的採訪，回顧了薩勒芬妮的創意營銷歷程，而遊戲行業也正在通過內容消費開發新的變現通路。

一個新英雄的誕生為什麼要走如此曲折的道路？

拳頭大概是所有“不務正業”的遊戲公司里，對音樂投入最熱情的一家，直到今年，他們才推出了自己除《英雄聯盟》之外的第二款遊戲產品，但是已經發布了300多首原創歌曲。

但除了熱情，音樂還有一個務實的目的：它是延續《英雄聯盟》生命力的重要營銷手段，也是銜接流行文化，吸引新用戶的橋樑。

薩勒芬妮在剛剛出現時，她只是一個用虛擬形象在社交媒體上分享日常、發自拍、翻唱歌曲的女孩，大家只當她可能是拳頭公司推出的一位新虛擬偶像。

從6月開始，她開始放出自己彈奏、翻唱的歌曲，玩家們圍繞她的社交媒體和翻唱開始聚集，併產生了大量的人氣，用戶們開始關注她的音樂成長經歷，並猜測她是不是新的K/DA成員。到了9月，薩勒芬妮宣布自己將以獨立音樂人的身份與KD/A合作，很多玩家還沒猜到她會成為新英雄。

薩勒芬妮的翻唱在各大流媒體音樂平台都很受歡迎

和K/DA合作后，薩勒芬妮身上的“茶味”也開始在社交媒體上凸顯，遊戲語音中“哇，娑娜你的歌真是太了不起了”、“哇，妮蔻你的歌聲色彩好豐富”等配音因為聲線過於“茶味”也成了玩家們玩的梗。

偶像、粉絲、流行梗一應俱全后，玩家們才發現，拳頭大費周章，歷經半年打造的虛擬偶像，也是即將要發布的新英雄。

那麼，只是推出新英雄，拳頭為什麼要這樣大費周章做這件事呢？

首先是破圈， “音樂可以讓我們抓住機會打造真正的流行文化，讓圈外人也能走進《英雄聯盟》的世界中。” Partick表示。

薩勒芬妮在造型、設計和音樂上都十分貼合現在年輕人的審美，也吸引了大量人去模仿，她其實是繼K/DA之後又一次向非遊戲用戶年輕人進軍的嘗試，而音樂與時尚是觸達這些用戶最好的手段。

“音樂會放大很多東西，人的情緒，人的感受，人們想要傳遞的信息都可以被音樂放大。對於像K/DA這樣，以音樂為主題的內容，我們希望通過音樂將我們想要表達的內涵呈現給玩家。”Toa補充道。

其次，音樂也改變了銷售的形態，伴隨薩勒芬妮而來的還有她的特殊皮膚，玩家花199元解鎖之後，就可以按照薩勒芬妮的社交媒體軌跡，重溫她的星路歷程，並解鎖三段皮膚，正好對應了薩勒芬妮粉絲的需求。

而此前採用同樣音樂營銷路線的K/DA皮膚是《英雄聯盟》賣的最好的皮膚之一。

在LOL經歷了十一個年頭后，音樂正成為LOL向流行文化破圈、增長用戶的第二曲線。

“我們的願景是，有朝一日能打造出一個蓬勃發展的音樂宇宙，並以一種與眾不同的方式與粉絲們交流、互動。而對我們來說，音樂是實現這一想法的關鍵。“Toa Dunn表示道。

可以看到在S8賽季以前，拳頭創作的音樂更多服務於自己的活動及賽事，比如由“教主”Alan walker創造的S7賽季名曲《Legends Never Die》，時至今日，“傳奇永不熄滅”依然是多次S賽的宣傳口號；S4的《Warriors》、S8的《RISE》，也是許多LPL粉絲一聽就能喚起情懷的歌曲。

而S8上與KD/A一起登場的《POP/STARS》，也開啟了《英雄聯盟》音樂宇宙的另一扇門，作為遊戲主要營收來源之一的皮膚售賣也借勢音樂有了新的玩法。

K/DA在S10上公布的新歌MV《More》，截至11月初，在Youtube上的播放量已經超過了2700多萬。

對於廣大的玩家而言，《英雄聯盟》其實早已跳出了遊戲的框架，它是一個遊戲、電競、音樂、社區融合的整體，其中每一個環節玩家都有消費的可能，比如從K/DA發展出的虛擬偶像業務——Toa透露，對於他們而言，已經把K/DA當作一個獨立音樂組合來看待了，除了新歌，新專輯以外，未來她們還會登台演出，與粉絲互動。

在國內，很多遊戲公司都開展了自己“不務正業”的新嘗試，對於一些壽命已經經歷了五年、十年的遊戲而言，IP的衍生成為了新增長曲線，而音樂正是其中破圈效果最突出的一環。

音樂破圈+IP營銷：
遊戲公司的營收二次增長秘訣

在國內，大廠也注意到了旗下運營的五到十年長線遊戲，都在面臨用戶增長和付費瓶頸的問題，老玩家們在遊戲里的投入有天花板，達到一定程度後會對付費項目越來越挑剔，這時有兩個解決辦法，一是拉新，二是開發衍生周邊，並配合IP做內容營銷。

所以能夠看到騰訊、網易、西山居這些大廠幾乎都變成了“三棲公司”，而音樂是其中最具有病毒式傳播效果的一環，在拉新和內容營銷上有出眾的效果。

比如《王者榮耀》今年發布的新歌《百戰成詩》火遍了抖音等平台，《陰陽師》的角色不知火主題歌《離島之歌》在網易雲音樂上評論多達4萬條。

在用IP和音樂營銷來薅核心用戶羊毛上，網易是那個坐在王座上的人，用戶沐小二表示：“明明知道《陰陽師》是同一波韭菜割來割去，但它的每個IP營銷都能精準戳到我的點上，讓我很難拒絕，它完全知道我們想要的是什麼。”

比如《陰陽師》的音樂劇，沐小二連刷了三遍，第一次花1280元買了樂池票，後面兩次分別花980元買了前排票。

“《陰陽師》的2.5次元音樂劇是從日本起源的，除了IP，請的也是我喜歡的演員，為了追星可以再刷一場，然後開新劇情我就會再刷一場。”沐小二說道。

在看音樂劇的時候，還可以賣限定場販，演出結束還可以出DVD繼續售賣，《陰陽師》粉絲和演員粉絲都是受眾。

音樂劇還只是《陰陽師》在IP衍生收入上的冰山一角，在總結自己的消費時，沐小二表示：新的式神（角色）推出、新的皮膚、沉沒成本（氪金不出貨）、IP周邊、音樂劇都是自己在《陰陽師》IP上的消費動力——目標用戶喜歡的，網易基本上全做了。

“核心是IP立的住，音樂劇980、手辦800、氪一單648、328或者128，但為IP花錢我不會覺得不值，最能打動我的，應該還是《陰陽師》的角色故事和音樂了。“沐小二表示。

《陰陽師》在音樂製作上非常嚴謹，從日本邀請了梅林茂等大師塑造了人鬼共生的平安時代，並且為遊戲角色出了大量的角色歌，增強玩家們的認同感和消費動力，而《陰陽師》音樂劇等限定皮膚也成為了拉動營收的重要因素。

《陰陽師》其實主攻的是一群相對小眾的核心用戶，但對這批用戶的反覆開發做到了極致——日系愛好者想要的一切幾乎都呈現了，在此之下，音樂、廣播劇、小說、動畫所構建的《陰陽師》宇宙才是用戶消費的核心動力。

與網易類似的還有西山居，核心IP《劍網3》的受眾遊戲年齡多數在四年及以上，需要大量衍生內容來刺激用戶的消費神經，所以《劍網3》IP的影視、音樂、小說、品牌聯動、文創非常之多，第三張音樂專輯《劍網3·乘夢江湖》在今年也即將發布。

今年西山居還推出了自己的虛擬偶像組合暗箱，配合門派凌雪閣特色發布了MV《孤獨行刑者》，並且演唱了第五屆《劍網3》大師賽的主題曲《少年狂想錄》。

音樂、虛擬偶像，其實是反覆刷新老玩家們對《劍網3》IP的感知，一方面增強玩家們的情懷、遊戲代入感，從而引導更多玩家在遊戲中為角色消費——《劍網3》83%的收入來源都來自遊戲里玩家們對虛擬服飾的購買，而数字專輯、虛擬偶像也可以產生周邊衍生收入。

而對於受眾更多、更廣泛的手游而言，音樂營銷帶來的好處是遊戲的破圈和IP增強，今年由《王者榮耀》官方策劃製作、邀請了102位古風歌手創作的《百戰成詩》一舉帶《王者榮耀》殺入了古風圈的腹地，這首歌在抖音上廣為流傳，五周年盛典上，百位歌手同台獻上的《百戰成詩》也成為了最出圈的節目。

《王者榮耀》去年推出的虛擬偶像團體無限王者團，除了發布音樂專輯，還在今年的五周年上與宋茜同台表演，並與MAC合作代言口紅，開發了新的變現路徑。

00后玩家小嘰，在《王者榮耀上》已經達到會員最高的V8級別，充值超過2萬塊錢，對王者無限團她喜歡單推趙雲，表示数字專輯出必買，而此前她的消費大多都花在皮膚購買上，102位英雄的伴生皮膚都必須要擁有，她本人也很喜歡《百戰成詩》這首歌。

近日，米哈游也下場公布了“人工桌面”鹿鳴，可以看到，越來越多的遊戲公司，在核心產品達到了一定的天花板后，都在藉助IP的影響力，開闢自己的第二曲線，音樂與虛擬偶像帶來的破圈和傳播效果成為了發力的首選。

不再做單一的手藝人， “多才多藝”或許才是未來遊戲公司的常態。

【本文作者麋鹿，由合作夥伴微信公眾號：剁椒娛投授權發布，文章版權歸原作者及原出處所有，轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點，不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題，請聯繫（editor@zero2ipo.com.cn）處理。】【其他文章推薦】

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