新造車勢力讓華為走開

從已經公布的華為Hi全棧智能汽車解決方案來看,外界很容易將其理解為要做下一個汽車界的“安卓”。

華為Hi被集中劃分出三個域控制器:智能座艙、智能駕駛、智能電動,分別對應智能座艙操作系統(HOS)、智能駕駛操作系統(AOS)、智能車控操作系統(VOS)。

這意味着,華為承包了一輛智能汽車核心的基礎軟件和平台系統,主機廠商只需聚焦在為用戶實現差異化體驗的上層應用軟件即可。

華為官方曾用“類似手機廠商基於安卓操作系統開發智能手機”的比喻,來解釋華為Hi方案。

但作為智能網聯汽車的增量部件提供商,華為最終能不能真的成為汽車界“安卓”,關鍵要看對主機廠商來說,它是不是必選不可的方案。

來自國內頭部新能源車企的高管徐立告訴字母榜:“手機領域,安卓對廠商來說是唯一的選擇;但汽車領域,華為不可能成為主機廠商的唯一選擇。兩者之間是唯一解和最優解的區別,並且在涉及的廣度、深度上,汽車也要複雜的多”。

全球智能手機操作系統,除iOS之外,90%以上的份額被安卓佔據,國內更是幾乎100%。但在智能汽車領域,為了實現更好的性能優化,從芯片、算法到操作系統,一體化自研已經成為越來越多車企攻克的方向。

在頭部新能源車企身上,表現尤為明顯。特斯拉在先後跟英特爾Mobileye、英偉達合作之後,於2019年開始自研FSD(完全自動駕駛)芯片。小鵬汽車CEO何小鵬也公開發表觀點,認為“像蘋果這樣的軟硬件一體可控模式,在智能汽車企業裏面會出現越來越多”。

留給華為可選擇的合作車企,可能並沒有想象的那麼多。“華為面向的,其實是那些在自研上很難達成,卻又想要這個東西的車企”,徐立表示。

華為自2019年5月宣布成立智能汽車BU后,到2020年9月份,與30多家車企達成合作,其中大部分為傳統車企。在回答記者提問時,華為輪值董事長徐直軍解釋,華為和頭部造車新勢力還沒有走到交集點上,從當下的情形看,華為和傳統車企更容易出現交集點,“我們不排斥新勢力,走到一定階段也許就到交集點了”。

徐立認為,從實際表現來看,華為真正能成為的,可能不是下一個“安卓”,而是新時代的“博世”——汽車產業的Tier1供應商,成為車企繞不開的一家技術公司。

博世和華為2019的銷售收入分別為6197億元、8588億元,其中作為博世主營業務的汽車事業部,銷售額達到3734億元,這是一個足以媲美華為消費者BG的新蛋糕。

這塊新蛋糕,華為能吃到多少?這個問題的關鍵,得看華為Hi方案面向什麼類型的車企,以及會有哪些車企願意選擇華為。

在華為設想中,不同車企根據各自需求,既可以選擇完全基於華為Hi平台開發,也可以選擇聯合開發,或者只選擇部分傳感器硬件。它希望包圓放眼望過去的所有車企。

但從當下的情況看,頭部新能源車企都在走核心繫統自研的道路。而華為所給出的三大域控制器(智能座艙、智能駕駛、智能電動)系統方案,都是決定一輛汽車能不能稱之為智能汽車的三個核心部分。雙方走向合作的交集點近乎為零。

在興業證券出示的一份《自動駕駛專題研究報告》中,華為智能駕駛芯片MDC 600整體算力排在行業第一,超越了英偉達Xavier、英特爾Mobileye等,國內的小鵬、理想和蔚來用的分別就是英偉達芯片和英特爾芯片。

華為有沒有可能取而代之,成為這部分核心零部件供應商?

“任何一個東西你拿過來消化,轉化成產品,它其實都是要(付出)代價的”,對於已經擁有或部分擁有自動駕駛系統的車企來說,更換華為方案的代價,不比自己重做來得簡單,甚至徐立覺得“反而會更難”。

特別是涉及自動駕駛仿真芯片的打磨配合,智能手機之所以能夠在高通、聯發科芯片之間無縫切換,是因為大家底層系統都是統一的安卓。對於頭部新能源車企來說,優先考慮的永遠是整體架構的最強性能,而不是只追求某個單純指標的突出表現。

盤算下來,最適合華為Hi方案的,是那些剛剛起步,在自動駕駛方面正從0到1邁進的傳統車企。對後者來說,自研實力不足的情況下,華為方案提供了快速躋身智能汽車潮流的一種合作捷徑。

就以目前國內傳統車企來看,真正在系統方面做到跟車的智能化深度結合的,寥寥無幾。開發一個智能網聯汽車系統,難點集中在三個方面:第一,重視程度;第二,組織架構調整;第三,團隊執行能力。

這三大攔路虎將很多傳統車企擋在了自主研發的門外,這才給了華為這樣的技術公司進入汽車產業的機會。

11月14日,長安汽車宣布,聯手華為、寧德時代,三方聯合打造高端智能汽車品牌。據中國網消息,該品牌將以三家公司首字母聯合命名,叫做CHN平台。基於CHN平台生產的首款車型,預計會在2022年上市。

以2022年這一節點計算,華為從成立智能汽車BU,到技術商業化變現,走過了4年時間。其實,早在2009年,華為就已經在內部抽調人手,研發相關業務,2014年之後,華為車聯網業務組建,相關研發開始提速。

鄭剛(前華為員工)就是從運營商BG抽調到智能汽車BU的一員。他們這批人的使命,就是在華為原有的ICT技術基礎上,進一步開發出滿足智能網聯汽車場景需求的新產品形態,也就是後來官宣的三域控制器及系統。

華為加速車聯網業務研發,跟當時環境密切相關。2014年,是智能汽車史上一個關鍵節點。從這年開始,汽車範式變革席捲全球,汽車工業進入跨界創新時代:傳統的机械與製造模式,被新興的新能源與电子電氣技術一步步趕超。

也是在這一年,蔚來、小鵬等為代表的新能源汽車品牌陸續面世。國務院2015年發布中國製造2025,將節能和新能源汽車列為十大重點發展領域,智能網聯汽車首次被提升到國家戰略高度。電動化、智能化、網聯化、共享化“新四化”概念隨之誕生。

模式轉變的時間差內,全球玩家開始再次站到同一起跑線上,華為這樣的技術公司,等來了入局智能汽車產業的一次絕佳歷史機遇。

基於中國龐大市場需求及用戶需求,互聯網公司把它擅長的一面發揮得淋漓盡致。它們開始重新定義甚至引領汽車發展方向的新潮流,對電池、傳感器、芯片、計算平台、人機交互等多個方面進行了一輪輪的自主研發狂潮。

一個軟件驅動汽車的新時代來臨,汽車工業就此開始轉向基於ICT和互聯網技術的經濟範式,並直接導致固有經營模式的改變:汽車售出從價值變現的終點變為新的起點。

這也很好解釋了,為什麼當前包括特斯拉、蔚來、小鵬、理想等在內的新能源汽車,儘管銷量還不到傳統車企的零頭,且連年虧損,卻能在股市上實現夢幻般的千億、百億美金市值。

因為在投資者眼中,它們已不是單純的汽車公司,而是新型科技公司,只不過恰好做了汽車業務而已。既有傳統車企的營收表現,又有堪比頂級科技公司的利潤率和資本效率,這樣的新能源汽車商業故事,市場怎麼可能會不喜歡?

藉助“軟件驅動汽車”的歷史機遇,華為開始參与到新一輪的智能汽車產業鏈重構之中。

2019年5月,華為智能汽車解決方案BU正式成立,隸屬於ICT業務部,5個月後,華為發布了旗下全棧智能汽車解決方案品牌——Hi(Huawei Intelligent Automotive Solution),包含了1個全新的計算與通信架構,5大智能系統,分別是智能駕駛(MDC)、智能座艙(CDC)、智能電動(VDC/mPower)、智能網聯(C-V2X)、智能車雲(Octopus),以及包括激光雷達、AR-HUD在內的30多個智能化部件。

徐直軍是推動華為智能汽車BU從無到有的關鍵先生。在華為內部,徐直軍對電動汽車的期望和熱愛,幾乎已是公開的秘密。據自媒體科工力量消息,徐直軍一直在力推華為進入汽車領域,甚至毫不掩飾與其他高管、甚至任正非的意見衝突

2019年4月世界智能網聯汽車大會上,作為汽車業務負責人的徐直軍,首次對外宣布華為定位做增量汽車零部件提供商的消息,在隨後大大小小的全國智能汽車相關會議、論壇上,基本都能找到他的身影。

在今年9月的一次重要媒體溝通會上,徐直軍闡述了華為在智能汽車業務開拓上的先天優勢,即過去30多年積累的ICT技術支撐。“我們做Pad,把Pad改一改就是智能座艙;我們做基站電源、太陽能逆變器、數據中心的UPS,把這些技術整合起來,滿足電動汽車的需求,滿足車主的需求,就做成了三電。”

這也是徐直軍最後一次以華為汽車業務負責人的身份,對外講話。進入10月份,華為決議將智能汽車BU併入消費者BG,余承東成為華為汽車業務的新負責人。

根據華為智能汽車BU總裁王軍向媒體披露的消息,截至9月份,該部門員工人數已經突破了4000人。至此,無論是從智能硬件上,還是從基礎軟件平台上,除了整車製造和電池、電控等少數不涉及的核心領域,華為幾乎做到了對新能源汽車產業鏈的全覆蓋。

相比同類互聯網科技公司的智能汽車解決方案,華為Hi方案顯得更加大而全。“即便放眼全球汽車供應鏈,把Tier1算上,華為Hi方案也是當下最全的”,一位供應鏈人士斷言,如果華為能夠一一實現的話,那它還會是“當下性能最強的”。

從目前主流的輔助駕駛方案商來看,這一領域基本被外資垄斷,是博世、安波福、康蒂、維寧爾等的天下,留給國內車企討價還價空間很小。

興業證券在報告中指出,為了獲得成本優勢,國內自主品牌新能源汽車必將扶持本土企業,國內頭部公司存在市場機遇。且由於系統的複雜性和對手高度一體化的業務組合,國內供應商也必將追求一體化的解決方案。

擁有全棧一體化軟硬件能力,會在智能汽車供應鏈體系中贏得競爭優勢。相比提前商業化卻不溫不火的百度,華為可能藉此實現后發先至。

與老牌Tier1博世對比,華為在某些方面獨具優勢,如車載人機交互系統上,絕對是遙遙領先。因為在中國司空見慣的人臉識別、电子支付、無人零售場景,德企出身的博世,還無法切身體會這樣的生活環境。

以中國市場來說,華為肯定更懂國人需求。獨特的車載人機交互系統,也是更多老牌車企,如沃爾沃、奧迪、寶馬,願意選擇華為合作的重要原因之一。

履新華為汽車業務新負責人之後,余承東曾在社交媒體上透露過與沃爾沃汽車VolvoCars合作的一些具體細節,主要就是為車主提供HMS for Car華為智慧車載解決方案。

它可以把華為應用市場、華為快應用、華為智慧助手等服務應用到車機,從而提供一系列智慧化服務,如在開車進入離家500米範圍內時,車機可自動啟動“回家模式”,提前打開家中的窗帘、空調等設備。

回頭再看華為把智能汽車BU,融合到To C的消費者BG群的決定,大眾就不會再感到困惑不解。

這封決議其實還有一個小細節,在華為“不造整車,而是聚焦ICT技術,幫助車企造好車,造好車,成為智能網聯汽車的增量部件提供商”語句中,“造好車”連續出現了兩次。

這並不是華為打字失誤,多打了一遍。其實,這六個字的正確斷句是,“造好-車,造-好車”,裡面包括了華為智能汽車業務的發展步伐:第一步,先幫助車企把車造出來。如果一切順利,這一步2022年就可達成。

難的是第二步,配合車企造出外界認可的高端爆款車型。這也將是余承東上任之後的最大挑戰。

(文中徐立、鄭剛為化名)

【本文作者趙晉傑,由合作夥伴微信公眾號:字母榜授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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印度尼西亞:中國短視頻平台的新戰場

俘獲東南亞老鐵的網紅經濟學。

本文選自 KrASIA, 原標題 Chinese social apps tussle in Indonesia’s influencer economy,作者 Khamila Mulia & AJ Cortese

來自印尼的 Reyhan Aldaro Samuda 是 TikTok 上的一名網紅,在短短1年時間里,她就俘獲了240萬名粉絲。和中國很多大火的抖音劇情類短視頻類似,Samuda TikTok 的內容都是以她為核心的情景短劇。在劇中,她飾演一個名為 Brenda 的角色。Samuda 視頻的看點就是 Brenda 貫穿全場的各類搞怪表演:Samuda 本是一頭短髮,但她把墩布頂在腦袋上,營造出一種“長發飄逸”的觀感,在短劇中,Samuda 演繹了一個讓人哭笑不得的瘋癲女主:嚼閨蜜舌頭、對男友發飆、或是毫無徵兆地大喊大叫。

而 Samuda 做視頻也不是單純“用愛發電”。按照她發布內容的人氣和頻率來看,Samuda 每段視頻可以賺221-554美元,這在印尼是相當可觀的收入,根據世界銀行的統計,2019年,印尼人均 GDP 僅為3893.6美元。

Samuda 只是印尼新一代崛起的網紅中的一個代表,通過 TikTok 短視頻平台爆紅的 KOL 正在憑藉對 Z 世代的吸引,迎頭趕上早先通過 Instagram 成名的初代達人們。而將鏡頭拉遠,印尼的網紅經濟正在以飛快的速度建構和發展,從內容,到流量,再到變現渠道,依託來自中國的短視頻平台,這個東南亞的人口大國也正在構建屬於自己的內容產業生態圈。

內容

Samuda 的成功並非偶然。短視頻平台利用各種技術手段降低了視頻製作的門檻,讓更多類似 Samuda 的普通人能夠輕易做出流暢有趣的視頻內容,大大增加了優質內容的供給量。

“Brenda 這個角色的靈感來自我的一個朋友,最開始,我通過 Instagram 分享以 Brenda 為主角的各種小故事,不過沒有堅持下去,後來,我選擇了 TikTok,在 TikTok 上拍視頻和漲粉都很容易,於是我就一直做了下去。” Samuda 在接受 KrASIA 採訪時說。

這位26歲的年輕人表示,TikTok 的優勢在於,各種剪輯視頻、製作特效的功能非常容易操作,同時 TikTok 還有一個海量的曲庫,幾乎囊括了目前最流行的歌曲,這種對創作者友好的特性讓很多普通人也能成為創作者。

“TikTok 還有一個’二重唱’的功能,這個功能可以讓多個用戶同時拍攝視頻,系統會把兩個視頻的分頁整合到一起。許多用戶都會和 Brenda 製作二重唱視頻,這也助推了這個角色的走紅。”Samuda 說。TikTok 在運營時也會不時更新一些視頻效果和玩法,在年輕人看來,這比以照片內容為主的 Instagram “更酷一些”。

而從內容的調性上看,比起“輕奢、小資”風的 Instagram,TikTok 上的內容顯然更加接地氣,很多 TikTok 網紅都來自交通不便的小城鎮,內容也都是自己的身邊事,這反倒給人一種樸實和親切的感覺。

除了內容上的創新和“扁平化”,短視頻平台強大的算法為優秀作品帶來了高速和更大範圍的傳播。印尼 MCN 機構 Soci Buzz 的聯合創始人兼首席執行官 Rade Tampubolon 對 KrASIA 表示,“ TikTok 更了解當地市場。也是內容創作者的理想平台,因為它是一個內容分發平台,而不是簡單的社交媒體,創作者可以更容易地觸達粉絲之外的用戶。”

變現

有了合適的內容和廣泛的受眾,“流量變現”成為各類內容製作者無法迴避的問題。在這方面,印尼似乎並不是門外漢,PubMatic 發布的2019年全球数字廣告趨勢報告显示,印度尼西亞僅次於印度,是世界上增長第二快的数字廣告市場。據估計,2019年該國的数字廣告支出已達26億美元,比上一年增長26%。

而網紅營銷在整個数字化營銷中佔據了越來越高的份額。印度尼西亞 MCN 機構 R66 傳媒的首席運營官布迪·普特拉說:“鑒於網紅在傳播過程中發揮着越來越重要的作用,已經有海量的資金投向了大小 KOL。過去,廣告主和各家機構的巨額營銷預算經常一次性地投向某些新媒體和平台,不過現在,他們的預算也在分散,大家都在轉投各個領域的頭部網紅。”

人氣爆棚的 Samuda 當然沒有免俗,她的爆紅給了她足夠的“恰飯”資本。迄今為止,Samuda 的短劇已經獲得了約2850萬個贊,大多數視頻下面都有幾百條評論。Samuda 內容和受眾的年輕導向為她帶來很多商業資源,視頻網站 Viu, 網銀軟件 D-bank 等商家已經開始向她搖起橄欖枝。這些品牌希望由 Samuda 來代言品牌,並在她的短視頻中做貼片廣告,進而吸引 Z 世代的用戶。“我確實在接廣告,但是我的每個廣告視頻做的都像 Brenda 的其他內容一樣搞笑,所以粉絲和商家都滿意,現在我每個月都能接5條左右的廣告。”Samuda 如是說。

當然,通過廣告創收只是網紅經濟的“入門水平”,短視頻平台在幫扶變現的過程中還有新動作。TikTok 目前已經在視頻中開設了“打賞”鏈接,允許創作者通過觀賞者的贊助獲利。Samuda 認為,這個盈利路徑是可行的,因為在 TikTok 上漲粉比在 Instagram 和 Youtube 上都要容易得多。

而除了打賞,短視頻平台也在打算把在中國實踐成功的社交電商以及直播電商模式推廣開來。TikTok 正在积極開拓新的商業化路徑,10月,TikTok 就和 Shopify 合作,優化在 TikTok 站內下單商品的功能,同時 TikTok 也在謀求更好地識別 B 端用戶,以期幫助印尼大小零售商展示他們的產品。

流量變現這門生意,中國平台顯然做的非常得心應手。

競爭

TikTok 並不是不是印尼短視頻行業中的僅有玩家,它的競爭對手快手最近推出了另一款視頻軟件 Snack Video。據報道,快手正在雅加達籌建一個辦事處,並招募了一個當地團隊,負責內容管理以及創作者合作。

快手的印尼征程似乎開局不錯,App Annie 數據显示,11月,Snack Video 位列印尼安卓市場社交娛樂類 App 下載量第四位,高於 Instagram 和 Whatsapp,這显示了這一 App 強大的生命力。

Snack Video 在印尼獲得了一波熱啟動,但是,如果想要孵化出一個類似 TikTok 的成熟網紅生態,Snack Video 還需要時間來成長。

在成長之餘,Snack Video 潛在的商業化能力也給網紅和機構們留下了很多想象的空間。Snack Video 的母公司快手在商業變現上就是一把好手,在中國,快手深度綁定了低線城市的下沉用戶,同時輸出很多有力的電商直播玩家。快手內部數據显示,在中國,2020年1-6月,快手平台電商交易總額高達1096億元人民幣,買家月復購率也高達80%。外界普遍認為,在直播電商這一板塊,快手的表現要優於競爭對手抖音。

TikTok 和 Snack Video 當然也不會是這個擁有3億人口的大市場在短視頻領域的終點。最近,印尼短視頻市場正有一個新面孔入局。字節跳動在印尼落地了 Helo 平台。Helo 最初是為印度用戶設計的,它在印度獲得了超過5000萬次下載。Helo 也非常會調動創作者的激情, 在印度,它衍生出了一個名為 Helo Superstar 的活動,以鼓勵視頻創作者發布內容。Helo,再加上早前入局的 TikTok 和 Snack Video,中國短視頻巨頭在印尼的下一程,又會擦出怎樣的火花呢?Youtube、Facebook 和 Instagram 這類傳統社交媒體巨頭,又是否感到了一絲威脅呢?

【本文作者金愷悅,由合作夥伴36氪授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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中興手機卷土重來

智能手機市場正在進行新一輪洗牌。5G換機潮已經席捲全球,尤其是在5G商業化應用不斷加速的中國市場,10月份5G手機銷量佔比已經高達64.1%。面對空前變局,全球各大智能手機品牌都開足馬力加大投入,以期贏得更多的市場份額。

在複雜的局勢下,目前小米受益最多,而華為承受的壓力最大,三星和蘋果表現相對穩健。頂級巨頭之間的重新排序,也讓一些有野心的手機品牌更加蠢蠢欲動,其中就包括曾經輝煌一時的中興。

失意者中興

近幾年,中興手機在國內市場的存在感已經非常低。CINNO Research數據显示,2020年上半年中興手機在中國市場份額為1.6%,儘管已經較2019年上半年有所提升,但橫向比較的話,這個市佔率也只是比三星手機的1.2%要稍高一些。

三星手機在中國市場被邊緣化,完全可以說是因為自作自受。而中興淪落至此的原因就比較複雜了。不過總的來看,一方面有中興自己的原因,另一方面也是受到了外部環境的影響。

從內因來看,主要就是缺乏互聯網思維。在供應鏈建設和品牌宣傳等方面對線上變化反應遲鈍,是過去幾年中興在國內市場競爭力不斷下降的根本原因。當“中華酷聯”面臨瓦解時,這四大巨頭中只有華為快速地適應了市場變化,全力向互聯網思維靠攏,其他三家包括中興的反應都慢了不只一拍。

從外因來看,不能忽視“中興事件”的客觀影響。如果說缺乏互聯網思維讓中興手機跑不夠快,那麼綿延數年的“中興事件”就相當於狠狠向它踹了一腳。2016年中興通訊遭遇出口限制,當年就出現了23.6億元的凈虧損,之後兩年反覆被騷擾,不僅支付了11.9億美元的罰款,從國際貿易業務損失到高管層面的人事變動,對中興的打擊更是難以量化。

從2019這個5G商用元年開始,整个中興通訊集團在克服了一系列的內憂外患之後,才算是終於重回正軌。而中興手機業務的發展,也得以重新振作。

5G換擋的諸多利好

伴隨5G商業化在中國市場的不斷加速,2019年以來,中興手機面臨的市場大環境大幅改善,出現了很多難得的新機遇。

首先,5G加速商用本身,對中興手機就是巨大利好。一方面,相比其他智能手機廠商,中興手機在4G時代嚴重缺課嚴重。因而5G換機潮的快速到來,無疑可以幫它節省很多補課時間,直接實現跳級;另一方面,中興通訊和華為一樣通訊技術全球領先,無論是從掌握的大量5G相關專利技術來看,抑或是從國內的通訊行業地位來看,中興手機都能掌握更多的主動權。

其次,手機行業內再次重新洗牌,讓中興有了更多的可乘之機。毋庸置疑,當前國內智能手機行業內最大的變化,就是華為受困被迫讓出更多的市場份額,而小米奮力一搏市佔率陡然提高。當然,近日小米“屌絲”輿論危機將會造成的影響尚待考察。在這樣眼花繚亂的變局中,中興手機崛起的機會無疑大大提高。畢竟和華為相似的中興,本來就對華為有一定的替代性。

再者,中興和電信運營商的緊密合作關係,5G時代可以再次發揮出巨大作用。現在離“中華酷聯”的輝煌時期已經漸行漸遠,不過眼下5G時代的來臨,使得電信運營商渠道回暖,而同電信運營商保持緊密合作關係的中興,也有機會憑此獲得新一波渠道優勢。在這種優勢下,哪怕不可能再次複製“中華酷聯”的輝煌,中興手機有望實現加速擴張。

新機遇卷土重來

面對不斷湧現的新機遇,中興手機近年來不斷加緊布局,謀圖全面回歸中國市場。目前來看,中興手機這些動作已經取得了很不錯的成效。細究之後不難發現,在一系列舉措中,品牌、渠道、戰略三個層面的积極作為,正不斷為中興手機開闢越來越大的生存空間。

品牌方面,中興手機採用激進策略引領風潮。中興、努比亞、紅魔這三個手機品牌先後淡出主流消費者視野,想要短期之內在國內市場重新打響名氣,中興手機難免需要使出一些奇招、險招。事實上,中興手機也確實是這樣做的,從2019年開售國內第一款5G手機,到2020年發布全球首款屏下攝像手機,中興手機引領潮流方面不甘落伍,想盡辦法爭“第一”。

渠道方面,中興展開了雄心勃勃的渠道擴張。中興通訊近日宣布其終端業務2021年將全面回歸中國2C市場,通過國代、省代、直供等多渠道合作,展開運營商和公開市場運作。其全年將投入建設5000個零售陣地、組建線下零售體系。

發展戰略方面,除回歸中國市場之外,中興全力打造“1+2+N”智能終端產品布局。雖然這樣的IoT布局在一眾巨頭中並不特別,但是很顯然,未來在豐富的產品生態協同下,中興手機的發展將會擁有更持久的生命力。

中興通訊已經度過了最艱難的時期,但在消費者市場中,中興手機曾錯過的那些時間和機遇已經難以挽回。不過在重新出發的當下,在決心和行動上,它已經全力以赴。

有幾分勝算?

決心和行動可以改變自身,卻不能直接決定結果。中國智能手機市場集中度很高且強者雲集,中興手機雖然全力以赴地想要扭轉處境,但回歸中國市場的道路上註定挑戰重重。

從市場環境來看,中興手機必須得應對好越來越激烈的市場競爭。國內智能手機市場競爭不斷加劇,將會成為一種必然趨勢。哪怕華為受困讓出了很多市場份額,也無法扭轉這一趨勢。因為5G換機潮雖然已經開始,但這波換機潮並沒能徹底扭轉市場需求的頹勢。

中國智能手機市場規模持續數年萎縮,今年疫情來襲讓情況變得雪上加霜。根據Counterpoint的最新報告,中國智能手機市場在第三季發貨量與去年同期相比下降14%,進一步收縮。在持續下滑的整體市場中,米OV可以牢牢把控住中低端市場,而高端市場門檻太高,留給中興手機的餘地顯然並不多。

從中興手機自身來看,因為缺少有分量的底牌,要想在短期內迅速崛起並也不現實。舉例來說,中興手機和“華米OV”這些巨頭在品牌影響力方面存在顯著差距,所以儘管中興手機在“5G手機發售”和“屏下攝像手機發布”等方面都做到了業內第一,但絕大多數消費者對此的認知、認可程度都很低,主流市場並不買賬。

總而言之,雖然當前智能手機市場的機遇非常難得,中興手機也在积極進取,但想要在這場混戰中重新崛起,中興手機還需要面對更多挑戰。

【本文作者劉曠公眾號,由合作夥伴微信公眾號:劉曠授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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我第一次意識到算法的問題是在一次同學聚會上,我和老家一位畢業早早工作的同學吃飯,見面時趕上北京疫情反彈,他關切的告訴我“北京現在疫情很嚴重吧?每天用大蒜熏屋子,可以預防病毒。”

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騰訊在試圖用眼界來解決算法的弊端

去年的騰訊ConTech大會講的是人機協同,內容共生,我理解的是找到算法和人工之間的平衡。而今年的騰訊ConTech大會,則是讓騰訊新聞的品牌主張從事實派延伸到了打開眼界的概念,在後算法時代,打開眼界成為一種新的驅動力。

我認為這個洞察很精準。

騰訊公司副總裁陳菊紅演講里提到了幾組有趣的數據:一是用戶的好奇心遠遠沒有被滿足,這個比例接近80%,並隨着年齡的增長,到中年後會有一個反彈式增長,雖然我也不理解那些跑不動也跑不掉的中年用戶為什麼一下子就對世界充滿了如此多的好奇心,但事實就是如此。

另一組數據是用戶在連續閱讀10篇新聞之後,體驗度斷崖式下降,這意味着用戶感覺他的時間被浪費掉了。去年如此,今年亦是如此。

這說明了什麼呢?

一是被算法包裹的內容沒有解決用戶的好奇心 ,算法讓人更加內卷化,世界不是變平了,而是變的更窄了。

我們談論的算法陷阱其實就是信息繭房,就是平台推薦用戶感興趣的內容,用戶不斷消費這些內容,也不斷強化他的興趣偏好,領域越來越縮小,內容也變得更加精準,對於絕大多數沒有媒介素養的人來說,自然是那些感官刺激、擦邊球的內容就更加受歡迎,這就倒逼上游的內容創作者生產更加暴力、極端、獵奇的內容,久而久之,用戶就再也接觸不到那些優質、有趣、感興趣的內容,徹底的被困在自己算法的籠子里。

二是騰訊新聞認識到,衡量用戶的價值不再是DAU、時長這些數據,而是回歸到「人是萬物的尺度」,看重內容的長遠價值。

所謂眼界,其實是跳脫出算法之外的內容。是在基於內容權威可靠豐富的前提下,用戶能夠了解更多一些不了解的知識和技能,掌握一些哪怕非常微小但是有趣有用的東西,由此開拓視野,提升自己。

說白了,不再把用戶當「傻子」,而是當成「人」去看待。

下沉市場作為曾經理想的投喂群體,哺育了一大批崛起的獨角獸。電商平台和短視頻平台把他們當成增長黑客:看新聞賺零花錢、花幾毛錢找人砍一刀就提現的免費推廣機器、真傳奇,一刀999,沉溺各種無聊的視頻不可自拔。

但另一方面,他們又是活生生的人,他們可能是我們的堂哥,遠房的叔叔,騰訊新聞提出的眼界價值,不再是對這波人的「數據收割」:讓他們看更多的新聞,看更多的視頻,然後再賣給廣告主,而是讓他們通過優質可靠的內容,能夠發現和連接到更廣闊的世界,不論是二三線城市用戶對於實用技能的需求,還是三四線城市用戶對於新聞真實性和及時反饋的訴求,都體現了「以人為本」的價值觀,而這恰恰是算法所缺失的。

 開眼界具體怎麼開,這又是另一個問題

《美國大城市的死與生》里寫到,一條有活力的街道應既有行人也有觀看者。

坦白來說,我個人認為騰訊新聞想讓大家開眼界是一件無論構想還是實操都很困難的事情。往大了說,如果要「開啟民智」,我認為在當下如此浮躁和碎片化的年代是幾乎不可能的事情,美國經濟學家弗里德曼曾經為了普及經濟學,做了幾十年電視節目,到晚年無不惋惜的說,民眾的經濟學並沒有得到提升。

往微觀了說,眼界是一個非常虛的詞,什麼樣的內容是開眼界,怎樣才算開眼界,這些都沒有一個明確的標準和定義。我想基層的員工應該和我有一樣的困惑。

但這並不影響騰訊新聞的決心,我們可以從大會發言上看出一二:

陳菊紅說要算法+身份認同。身份認同的意思就是那些有影響力有地位有判斷力的人,他們說的話表的態權重要大於算法,畢竟大多數人更相信權威和專業,尤其是面對像新冠疫情這樣突發事件。因此,騰訊新聞的做法是,先保證內容權威可靠,把謠言和假新聞幹掉,然後在不同領域,激勵扶持那些權威機構和從業者。

騰訊新聞運營總經理黃晨霞指出了內容平台近幾年一個非常嚴峻的問題,那就是「規模不經濟」。指的是內容和信息指數級增長的同時,低質內容也慢慢的展開,消費增多並不意味着收穫更多,因此,需要更大模式的變革和調整。

我來總結一下,騰訊新聞的策略是,首先將低俗、垃圾、謠言這些新聞全部剔除掉,怎麼剔除,主要依靠算法加人工的一套複雜流程:線索發現,專家+算法查證、自動謠言攔截以及實時分髮狀態下的攔截,保證這個平台的內容是真實可靠,這是最基礎,也是第一步。

其次,引入不同領域不同類型的內容合作夥伴,比方說較真合伙人,知識官,這件事騰訊新聞一直在做,就是讓權威專家和行業能手出馬,去解答專業問題。這些做法都取得了一些效果,比方說虎門大橋抖動,我看到不下十個版本的解讀,有天災論質量問題論甚至還有玄學論,但騰訊新聞馬上找來了力學教授陳奎孚,陳教授說是卡門渦街的問題,一下子就讓謠言灰飛煙滅。

類似的案例很多,但這也是一件很重的活兒,尤其是騰訊新聞專門劃出了100多個學科領域,這麼多的專家和能手需要拓展和對接,還要在熱點發生時第一時間能做出回應,挑戰非常大,運營的難度不小。

但既然這麼說了,那麼硬着頭皮也要上。

奈飛最近出了一部紀錄片,叫《監視資本主義》,這部紀錄片講的是基於算法的社交媒體對於人的負面作用,奈飛採訪了曾經在谷歌、蘋果、推特、臉書工作過的員工、主管甚至聯合創始人,這些工程師和主管面對鏡頭,坦誠的說出算法是如何讓人沉溺在這些社交平台中的——通過無孔不入的大數據收集、更加精準的分析和欲罷不能的內容,比方說一些極端的標題、虛假新聞,再把這些注意力換成廣告收入。

影片的最後,一位互聯網公司的高管對着鏡頭說,我絕對不會讓我的女兒碰手機。

紀錄片講的是社交網絡,但在大洋彼岸的中國,短短几年時間里,基於算法的內容推薦模式大行其道,而算法陷阱的問題一直沒有被正視:互聯網上的內容犹如汪洋大海,但因為算法的興趣推薦,使得用戶的興趣點越來越集中和封閉,變得淺薄,無知,偏激。

美國青少年的自殺率在2009年後開始增長,而這正是手機和移動互聯網開始普及的窗口。而在中國,一切都因為過去幾年移動互聯網的突飛猛進而被掩蓋了。

當我們真正反應過來時,我們能不能回到最初的問題,什麼才是我們想要的內容,什麼才是一個好的內容生態?

其實說起來也簡單,就是滿足用戶需求,給用戶良好的體驗之外,還要注重長期價值。

這裏不得不提騰訊新聞提出的ConTech,ConTech不是某個具體技術和模式,官方對於ConTech的定義是「涵蓋內容的生產、准入、處理、分發到體驗的整個鏈條」。但其實,ConTech是一整套關於流程、工業化、算法、分發甚至價值觀的方法論,騰訊新聞想用ConTech的機制,去對抗純算法模式下的弊端。

打個比方,如果一條爆款文章是謠言,那麼是下架還是不下架?如果某些選題費時費力,註定不會成為爆款,那做還是不做?如果交給機器,那麼答案是顯而易見的,在算法的世界里,內容是不存在好壞的,只是一個個計量用戶時長、停留時間和打開率的容器。因此,優秀高質量的內容沒有優勢,而被算法選擇性忽略了,用戶不是不想看它,而是根本看不到它。

那反過來,優質的內容最終會因為劣幣驅逐良幣而退場,然後惡性循環。

要打破這個局面,就要跳出算法的「圈套」,但又要符合用戶的需求,所以「眼界」這個概念被提出來了。眼界對應的是后算法時代用戶需求的進化,因為用戶最終會「覺醒」,最終會對「低質」「無用」的信息感到厭倦,那麼一個能夠滿足他們眼界的平台,不管是什麼領域什麼方面,無論科普的還是美妝的還是農業的,只是能讓他感到有哪怕一點點用處,幫助他提升了自己的視野,這就是有益的,這也是騰訊ConTech所追求的目標。

我想起了黃晨霞說過的一句話,這句話聽上去讓人充滿了力量和希望。她是這樣說的:

“我們警惕一切為流量和效率至上的分發模型或者分發實踐,我們不鼓勵缺乏信息價值和審美追求的內容生產和創作,我們积極的擁抱每一位內容合作夥伴,共同構造一個生機盎然的健康生態,讓內容創造美好,希望未來內容的世界繁星閃耀,打開眼界。”

上帝在瞌睡時擲出一枚骰子,而我們要懂得如何醒來。

【本文作者科技唆麻,由合作夥伴微信公眾號:科技唆麻授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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潮牌FOURTRY的生意經

12月4日,愛奇藝潮流經營體驗綜藝《潮流合伙人2》正式回歸。

與節目回歸同樣吸睛的還有,依據《潮流合伙人》 系列節目孵化的潮牌FOURTRY的財富故事。近年來愛奇藝打造爆款內容的實力已經有目共睹,在此基礎孵化出受年輕人喜愛的潮牌,給行業起到了一定的示範作用。而這背後的關鍵則在於愛奇藝對人性、市場洞察及技術的巧妙運用,同時抓住時機,由此釋放內容的張力。

內容對於消費的帶動能力已是毋庸置疑,但與直播帶貨/博主種草之類短平快的模式不同,以IP為核心,讓內容與消費兩個環節相融相生。而這或許也是帶來長效價值的一個全新突破口,從娛樂到文化消費,從用內容建立心智粘性到FOURTRY落地完成商業的全閉環。

環環相扣的商業閉環

事實上,娛樂內容與文化消費早已是兩個密不可分  的領域,很多例子都能看出將內容到消費的商業路徑打通,能夠激發更大的商業潛力。

以動漫產業見長的日本在輸出二次元文化的同時,還開發出手辦等衍生產品,成功將動漫IP的粉絲轉化為手辦的忠實擁躉;NBA在發掘了無數籃球明星的同時,還順勢推出籃球、運動服等衍生單品,藉助籃球明星的個人影響力來提升品牌商業價值。

在國內,愛奇藝“說唱”系列節目更是將“舶來品”說唱文化帶入大眾日常生活中,除了說唱歌手熱度不減之外,吳亦凡等導師身上的單品都能成為當季爆款。網絡上迷妹迷弟爭相同明星同款合影的帖子比比皆是,更是有網友自發總結數十套明星穿搭,供粉絲參考。

FOURTRY作為基於《潮流合伙人》系列節目孵化的潮牌,在節目播出后問世,隨着《潮流合伙人》系列節目聲量的增高,FOURTRY也搖身一變成為搶手貨。

而這背後其實是愛奇藝打通《潮流合伙人》系列節目與FOURTRY商業路徑的邏輯思考。

《2019中國潮流消費發展白皮書》數據显示,2019年潮牌市場的消費增量驚人,中國年輕人在潮牌上的花費預計達到350-380億美元。國貨品牌的價值達到20萬億美元,市場規模居全世界第二位,且每年以40%的增速擴容。以Z世代、00後為主的年輕消費群體展現出巨大的消費潛力。

已經在說唱、街舞等青年文化賽道完成了多檔頭部綜藝內容輸出的愛奇藝洞察到了市場的大趨勢,於2019年順勢推出《潮流合伙人》系列節目。而《潮流合伙人》系列節目還具備 “潮流”與“經營”相結合的特點。這使得節目天然具備一定的科普屬性和故事性,能夠直擊消費者內心。

不知潮流為何物的時尚小白通過主理人團隊輸出的穿搭經和時尚態度,就能迅速獲取一定的潮流知識;主理人團隊為了達到銷售額不得不絞盡腦汁賣貨,這為節目的內容增添了較多的不可控變量,能夠調動起觀眾的同理心和注意力。

由此可見,《潮流合伙人》系列節目不僅是一檔綜藝內容,同時也是對Z世代生活方式的集中表達。該系列節目同時下年輕人產生深深的情感連接,這也是FOURTRY成功的大前提。

依託內容孵化FOURTRY自誕生起就具備《潮流合伙人》的基因,兩者價值觀高度吻合。因此消費者自然而然將對內容的認同感轉化成對品牌的認同感,也就是品牌以內容為橋樑同消費者產生鏈接。這種情況下,FOURTRY則成為觀眾表達對《潮流合伙人》系列節目及背後潮流文化觀喜愛及認同的方式。

馬斯洛需求理論將人的需求分為五個層級,人們在經歷了從無到有的過程后,會更加註重心理需求。對品牌而言,經歷了消費升級洗禮下的年輕人更重視的是品牌背後的附加價值,他們願意為認同感買單。承接了消費者的情感認同的FOURTRY,自然積累了一定品牌勢能,能夠輕鬆觸發消費者購買欲。

此外,愛奇藝還以FOURTRY為中心打造了多元消費場景,和完整的商業鏈條用以承接消費者購物慾。消費者直接到小程序、線下落地的體驗店等,就能完成內容到消費的閉環。

可以說,愛奇藝打造娛樂到文化消費的閉環路徑,經歷了洞察發掘用戶需求,製作產出《潮流合伙人》系列節目;以內容為基,孵化FOURTRY潮流文化品牌;以品牌為核心,構建多元潮流文化消費場景,落實最後商業轉化這幾大環節,實現了真正從內容到品牌孵化再到文化消費的閉環。

愛奇藝副總裁、《潮流合伙人2》總製片人車澈表示,愛奇藝一直在探索內容賦能,一直在思考綜藝節目這種最大眾的娛樂方式能給產業撬動什麼價值,所以有了《潮流合伙人》。而相較於其他內容先行的綜藝節目,《潮流合伙人》通過“并行”的路徑,根據整個消費路徑的變現定製內容。在這檔節目中,車澈希望孵化好品牌FOURTRY,打通從內容到品牌到商業變現的落地,真正做到to C。

FOURTRY與潮流商業的

“人、貨、場”

雖然FOURTRY品牌是基於《潮流合伙人》系列節目孵化,但隨着節目的不斷迭代,FOURTRY羽翼豐滿,兩者則演變為相互賦能,協同共生的關係。

對任何品牌而言,冷啟動的過程是痛苦的,在《潮流合伙人》系列節目的加持下,FOURTRY獲得了流量支持。在今年第二季中,店鋪官方微博FOURTRY SPACE同步更新錄製期間的精彩花絮。可以說, FOURTRY由節目直接引流,很快完成了人氣的原始積累。

此外,《潮流合伙人》系列內容打造了多元娛樂場景。例如,第二季節目中,FOURTRY SPACE線下店由主理人及合伙人深度參与運營。這給FOURTRY創造了更多維的曝光,同時也將產品置於恰當的消費場景,有效地拉動了品牌同消費者的距離。

而隨着節目的不斷推進,FOURTRY對消費者觸達頻次增多,兩者的“強關係”隨之建立。這種潛移默化的影響明顯區別於傳統的“人找貨”“貨找人”模式,可以有效打破FOURTRY與消費者之間的隔閡,同消費者建立情感連接。

與其他綜藝藉助內容獲取流量為主的思維不同的是,愛奇藝將新消費價值網的前置,並以此為基地搭建了《潮流合伙人》系列內容便捷、靈活的消費場景,包含官方微信小程序等。線上消費場景的完善能夠在節目觸發消費者購買欲后實現立即下單,打破商品購買的地理限制,進一步縮短了消費者決策路徑,有效的減少了潛在消費者的流失。

在《潮流合伙人》系列內容對FOURTRY的賦能下,FOURTRY積攢了足夠的曝光、轉化,和消費者的情感文化認同感。隨着自身實力的壯大,FOURTRY反過來又延長了《潮流合伙人》系列內容的生命力。

FOURTRY作為實體品牌,在藉助《潮流合伙人》系列內容拓展線上場景后,還有着開拓線下體驗場景、消費場景的優勢——在節目播出第一季期間,FOURTRY在北京開辦了数字藝術展;在第二季節目中,FOURTRY將增加北京三里屯快閃店等線下體驗場景等。FOURTRY除了具備節目賦予的優勢之外,還形成了“個人”特色。

在愛奇藝協同能力的加持下,FOURTRY與綜藝內容“合而不同”。綜藝為線下場景導流的同時,線下場景又能藉助其空間優勢觸達更廣泛的人群,“體驗場景+消費”協同共振下,有效的打通了線上線下場景的通路,形成了正向的閉環。場景的拓展貫穿了消費者生活與消費的更多維度。隨着FOURTRY 與消費者聯繫的加深,消費者又會將對FOURTRY 的情感投射給《潮流合伙人》系列內容,實現品牌反哺內容。

除了場景的相互賦能,FOURTRY的孵化有效的延長了綜藝的生命周期價值和商業價值,起到互補的作用。第一季節目播出期間,FOURTRY限時體驗店每周一的神秘店款發售日,店外都會排起長龍。由此可見,隨着《潮流合伙人》系列內容的不斷迭代與FOURTRY潮牌的成熟,兩者將形成穩定的互利生態,共生成長。

直播帶貨的風口、品牌聯名IP等例子足以驗證內容的消費張力。而《潮流合伙人》系列內容是愛奇藝作為長視頻平台嘗試將內容與消費行為打通的先鋒嘗試,可以給其他平台更多啟發。雖然愛奇藝曾提出包括遊戲、漫畫、閱讀、廣告變現在內的九大貨幣手段,但目前來看,長視頻平台還是多以廣告和會員付費為主,《潮流合伙人》系列內容與FOURTRY從內容到消費的思路,也給這個行業創造了新的想象空間。

【本文作者郭瑞靈,由合作夥伴微信公眾號:深響授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】【其他文章推薦】

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特斯拉太貴?華爾街將目光瞄向了蔚來

近期特斯拉將被納入標普500指數,以及中國三隻新能源明星股令人驚喜的銷售業績,使得美國市場上新能源車板塊成為高度受人關注的“賽道”。在領頭羊特斯拉連續多日上漲並積累不小漲幅后,華爾街一些人士將關注目光轉向了其中國同行——蔚來汽車。

高盛在最近一份投資報告中預計,到2030年,電動汽車將佔全球輕型汽車新車銷量的18%,到2035年將加速增至29%。

對此大膽預計,高盛的理由是:由於電池價格下跌速度快於預期,電動汽車的普及率正在加速,這使購買電動汽車的經濟性得到改善。此外,不少經濟體最近提出,在未來10-20年內完全限制或禁止銷售新型燃油汽車,這將成為推動電動汽車銷售的一個重要因素。

對於目前全球前兩大經濟體美國和中國的電動車領軍企業——特斯拉和蔚來,股票分析平台TIPRanks做了一些比較。雖然蔚來仍未實現盈利,但分析師給予評級多為“適度買入”,而特斯拉則為“持有”;分析師對於蔚來的目標均值為49.01美元,較周五收市價還有13%的上漲空間;而特斯拉的均值為403.24美元,較現價低三分之一。

蔚來:更大的想象空間

蔚來今年來已累計上漲10.6倍,但分析師依舊看好該股後市,其理由可歸納為三個:三季度新車交付數據表現強勁,看好中國新能源車市場以及明年將推出兩款新車型並進軍歐洲市場。

蔚來最新公布,其11月交付量達5291輛,同比增長109.3%,繼10月後再超五千台,連續第四個月創品牌單月交付量新高。該公司自今年4月以來連續第八個月實現同比翻番,前11個月累計交付量達36,721台,同比增長111%。

伴隨着強勁的銷售,蔚來正积極擴大產能,以滿足不斷增長的需求。上月,蔚來首席執行官李斌對外表示,“鑒於市場對我們有競爭力的產品的需求不斷增長,我們有動力不斷提升生產能力到更高水平”。華爾街分析師預計蔚來第四季交付量可達1.65-1.7萬輛。

高盛已將蔚來的評級由“賣出”上調為“持有”,目標價從7.7美元上調至59美元,促使高盛轉變觀點的一個重要因素是蔚來8月新推出的電池租用服務,這使得不計入電池價格的蔚來整車更具價格競爭力,同時亦給用戶提供更為靈活的選擇性。另外,在當前中國充電基礎設施尚不完善的情況下,更快的換電池過程能給用戶更好的體驗。

上周三,瑞銀分析師Paul Gong也將蔚來的目標價從16.30美元上調至55美元,同時維持”持有“評級。目前給予蔚來評級的分析師中,7位分析師評級為買入,四位為持有。

特斯拉:三周上漲近五成

當然,特斯拉亦不乏優點。其交付量的持續增長、明後年的擴產節奏以及最近納指宣布12月將特斯拉納入標普500指數,均給了特斯拉的持續上漲動力。

自11月16日盤后宣布被納入標普后,特斯拉的累計漲幅達47%,周五收報599.04美元,漲0.95%。

特斯拉的技術、創新、在電動汽車領域的領導地位以及不斷提高的盈利能力,使其成為一個具有長期吸引力的行業。然而,由於特斯拉的天價估值,華爾街基本上對該股持旁觀態度。

不過,高盛上周三將特斯拉評級由中性轉為看漲,並將其目標價由455美元上調至780美元,為華爾街最高目標價。

“向純電動汽車的轉變正在加速,其速度將比我們之前預計的更快,”高盛分析師馬克•德萊尼(Mark Delaney)在一份報告中寫道。

特斯拉還向房屋主人、商業客戶和公用事業公司銷售電池,以及為房主提供“太陽能屋頂”業務。高盛看好這項業務的前景,認為其可能比之前預計的更有價值。

【本文作者齊林,由合作夥伴財聯社授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】【其他文章推薦】

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優時小車獲數千萬人民幣A輪融資,發力商圈移動零售場景

()12月7日消息,據36氪報道,優時小車正式宣布獲得數千萬人民幣的A輪融資,投資方包括Global Brain(GB)、索道資本、以及老股東英諾天使、馳星創投、PNP中國、平陽復輝等。優時小車曾於2019年獲得千萬人民幣的天使輪融資,在2018獲得數百萬人民幣的種子輪融資。

優時小車成立於2018年3月,自主研發以計算機視覺為主的低速自動駕駛解決方案,服務“最後一公里” 新物流和新零售場景。 在新零售場景中,優時小車從“茶飲”品類切入市場,用戶通過掃碼付款即可解鎖購買商品。在替代人力基礎上,進一步幫助商家解決顧客不進店就沒有生意的痛點,增加用戶累計、提高銷售額從而創造增值效應。

據了解,優時小車近三個月內簽下了北京50多家商場,商圈、步行街等場景。目前小車投放的地點涵蓋了朝陽大悅城、楓藍國際、長楹天街、上品+、華聯、悅茂、新世界、前門大街、后海商業街、等大型室內和室外場景,並已和鹿角巷、四雲奶蓋貢茶、快樂檸檬、本宮的茶、蜜斯舞茶等茶飲品牌取得獨家合作。

團隊方面,優時小車的核心團隊成員來自倫敦帝國理工學院、清華、北大、北工大等高校。CEO林錇森在計算機視覺SLAM有10年的開發經驗,在最後一公里配送場景有3年創業經驗,擁有產品的全棧開發、以及跑馬圈地的運營能力。COO黃海琴具備8年的軟硬件開發、以及市場推廣經驗,曾在硅谷創業,擅長產品的0到1和市場1到100的標準化複製。CTO蔣博是國內最早一批研發計算機視覺的開發人員,擁有11年的技術研發經驗,在FPGA邏輯設計、軟硬件開發、自動駕駛、人工智能等方面有資深的研發成果。

【本文為原創,網頁轉載須在文首註明來源(微信公眾號ID:PEdaily2012)及作者名字。微信轉載,須在微信原文評論區聯繫授權。如不遵守,將向其追究法律責任。】【其他文章推薦】

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新冠疫苗大競賽:我們離全球重啟還有多遠?

2020年在新冠疫情中逐漸走向尾聲,籠罩在沒有特效葯陰雲中、始終未能全然回歸疫情前生活的人們,終於看到了黑暗隧道盡頭的一線曙光——新冠疫苗。

這場始於今年1月份的全球競賽,在研發成果上,似乎正在進入終局。英國監管機構已經批准緊急使用輝瑞和拜恩泰科(BioNTech)共同研發的新冠疫苗;美國葯監局(FDA)將在12月10日召開公開諮詢會,聽取行業專家對疫苗臨床試驗的數據分析,以完成緊急使用授權前的評估,市場預計12月中旬有望在美國開始接種。同時,另一款美國生物科技公司莫德納(Moderna)研發的疫苗則有望在12月底之前獲批。

資本市場中,樂觀情緒找到了宣洩口。拜恩泰科的市值和年初相比已經翻了一番,莫德納在一個月之內就漲了一倍多,年內瘋狂上漲6倍。

“雖然我們對於mRNA疫苗技術還有許多未知,但此刻的問題是,疫苗帶來的益處蓋過理論中可能帶來的風險,何況目前並沒有異常的不良反應報告。”費城兒童醫院疫苗教育中心主任、FDA疫苗及相關生物製品諮詢委員會成員保羅·奧菲特(Paul Offit)對作者表示。

截至12月6日,美國新冠疫情死亡人數超過28萬。

疫苗帶來的免疫力能持續多久,尚無結論。後續產能、超冷鏈運輸以及公眾接受程度,都成為疫苗競賽中的變量。從緊急使用授權,到大規模批量接種,還需要經歷實踐檢驗和數據跟蹤,押注全球經濟快速重啟的投資人,也許高興得太早了。

圖:截至12月2日,莫德納股價年內漲幅達到679.75%,拜恩泰科年內漲幅為255.38%,均遠超過標普500指數年內14.5%的漲幅。黃線為莫德納,黑線為拜恩泰科,藍線為標普500指數

為何是小公司彎道超車?

今年1月,拜恩泰科創始人烏格·薩因(Ugur Sahin)啟動疫苗計劃時,將項目起名“光速”(Lightspeed Project)。那個時候,佔據全球疫苗市場份額九成的大藥廠包括輝瑞、強生、默克、葛蘭素史克、賽諾菲等還靜默無聲。

大藥廠的按兵不動,源自大流行里疫苗研發的性價比。作為給健康人使用的生物製劑,疫苗的安全性要求更高。一款疫苗從研發到上市的時間一般在8-10年。2003年非典疫苗研發速度空前,但藥廠依舊遭遇進入大規模臨床試驗時,疫情已快結束的尷尬境地。

“一款成熟疫苗要成為類似流感疫苗的經常性收入,才可能給大藥廠的經濟利益產生實質影響。相比之下,小型的生物科技公司靈活應變,也更願意賭一把。”一位美股分析師對作者表示,“如果能在全球性的競賽中獲得領先,可爭取到政府等資助,也會讓公司一戰成名。”

分析師預計,新冠候選疫苗順利上市后,有望在明年帶來30億美元(約合193億元人民幣)收入。這對年收入518億美元的輝瑞來說,也許不值一提,但對於目前尚無盈利的拜恩泰科來說,是實現盈利的分水嶺。

拜恩泰科和莫德納能夠暫時領跑,得益於mRNA疫苗操作原理的不同。

mRNA疫苗技術的原理,是將編碼S蛋白的mRNA注入人體,利用人體細胞在體內合成S蛋白,模擬病毒自然感染人體的過程,刺激人體產生體液免疫和細胞免疫。研發過程的優勢在於知道病毒基因序列,即可“人工合成”,在研發過程中不會產生真正的病毒毒株,因此研發時間縮短。

今年1月,中國向世界衛生組織共享了新型冠狀病毒基因組序列信息后,最佳靶點很快被確定為棘突蛋白。3月中旬,美國首位臨床試驗志願者就在西雅圖接受了莫德納疫苗的第一針注射,歷時僅兩個月。

拜恩泰科和莫德納兩家從未有過產品上市的“小公司”,因為押注新技術路線,實現了研发上的彎道超車。

但小公司的問題是缺乏臨床試驗經驗,也缺乏國際量產和銷售的渠道。拜恩泰科的創始人薩因因此找到了美國最大葯企輝瑞,兩家公司在3月最終簽署了一項全球合作協議,共同開發新冠疫苗。

在“2020第二屆騰訊中國益公司責任力年度論壇” 對話環節,復星醫藥董事長吳以芳透露,今年1月底,復星醫藥就和德國拜恩泰科開始洽談新冠疫苗的合作事項。2月初達成意向,3月13日簽訂合作協議。隨後輝瑞製藥和拜恩泰科簽訂了中國以外的協議,形成了復星、輝瑞、拜恩泰科三家合作開發新冠疫苗的格局。吳以芳同時透露,這款新冠疫苗有望明年1月在中國獲批,最遲一季度面世。

圖:目前進入III期臨床的13款候選疫苗。根據世界衛生組織官網信息整理

作者根據世界衛生組織官網信息整理髮現,截至12月2日,全球共有超過214款候選新冠疫苗正在研發,其中進入III期臨床的13款候選疫苗中,中國佔據5席。

來自接種者的疑惑

但也因為研發時間史無前例的縮短,暫時領跑的疫苗,率先面臨信任問題。

保羅·奧菲特對作者表示,無論是大公司或是小公司,關鍵在於“數據”。在他的博客里寫着,“關鍵不是我說什麼或相信什麼,而是數據告訴我們什麼。”他也是全球使用的預防輪狀病毒感染的兒童疫苗RotaTeq的發明者之一。

在臨床試驗中期報告中显示,拜恩泰科和莫德納的兩種疫苗的有效性均超過90%。

沒有疫苗是100%有效的。一般流感疫苗的有效率約為50%。被稱為“美國鍾南山”的美國國家過敏症和傳染病研究所所長福奇曾經表示,新冠疫苗的有效性需達到50-60%。

有效率的最終數據和安全性數據的积極結果,為製藥公司向監管機構申請緊急使用許可奠定基礎。

但接種者還是心存疑惑,包括排在隊列最前端的醫護工作者。

加州大學洛杉磯分校研究人員發布的一份報告显示,洛杉磯的醫護人員在回復調查問卷的人中,有66%表示,想推遲接種疫苗。美國護士協會表示,其會員中有三分之一不打算接種該疫苗,還有三分之一的人尚未決定。

疑惑部分來自於對新技術的不確定,部分則來自於對於品牌的不熟悉。一位美國醫護人員反覆地向作者確認,輝瑞的新冠疫苗真的是由一家尚未有產品面世的生物科技公司開發的嗎?那為什麼媒體里往往只提輝瑞的名字?

對於新技術的疑惑,奧菲特覺得可以理解:“對於任何新技術,我們都應該心存謙遜的態度。但同時,如果有人覺得打了核酸疫苗就會改變基因的話,就有點過於擔心了。mRNA不會進入細胞核。”

對於美國少數族裔擔心在III期臨床試驗中是否充分考慮了不同族群對疫苗的反應情況,奧菲特稱,疫苗在不同人體中的反應的確會發生不同,比如65歲以上或者有基礎病症的人,對疫苗的反應,可能和毫無基礎病症的年輕人不同,但目前還沒有數據明確显示,不同種族接受性會發生差異。

提及部分醫護工作者的猶豫,奧菲特認為,醫護工作者完全有權利選擇在更晚的時候接種疫苗,但同時也要考慮到自己可能會暴露在病毒中的風險。

冷鏈和批量生產的難題

即使人們願意接種,期待疫苗競賽已經進入終局、全球經濟即將快速重啟的投資人,則有些過於樂觀。

首先,量產需要時間。就在FDA的諮詢委員會會議召開前不久,輝瑞公司宣布調降今年的新冠疫苗產量預期,從9月預計年內供應1億劑,下調至5000萬劑量。輝瑞並未透露產量下調的具體原因。外媒援引知情人士稱,由於疫苗原材料部分沒有達到要求,導致工期延長,但並未透露具體是哪種原料出現問題。

其次,輝瑞和莫德納的兩款疫苗均對冷鏈提出嚴苛要求,特別是,輝瑞的疫苗必須在零下70攝氏度的溫度下運輸和儲存,它在標準冰箱溫度下只能儲存五天。

世界衛生組織數據显示,疫苗在運輸過程中因為缺乏溫度控制或連續冷鏈,通常會出現5-20%的疫苗變質,在部分地區甚至多達50%的疫苗被浪費。這就意味着,如果冷鏈運輸出現瑕疵,將給產能帶來更大壓力。

隨着更多疫苗在明年年初公布三期臨床結果,市場份額的座次,可能會發生新的改變。比如,強生公司的腺病毒候選疫苗預計在明年第一季度獲得中期療效數據。這種疫苗只需要注射一次就可以產生保護作用,而且只需要普通冷藏方式儲存。中國已經進入III期臨床試驗的5支新冠候選疫苗,也均只需常規冷鏈儲存,意味着能更好地進行跨地域的分發。

考慮到量產產能、有效性比對、運輸可及性、產品價格以及醫藥渠道的不同,2021年的新冠疫苗,將面臨多技術多產品共存的局面。而隨着一批疫苗的出現,人群的大面積接種或將最終找到遏止新冠疫情繼續蔓延的法門。但從科學的角度考慮,這批疫苗所提供的保護力能夠持續多久,尚不清楚,在預防無癥狀感染功效方面也尚無數據。因此,保羅·奧菲特同時提醒道,“有了疫苗不是萬事大吉,社交距離等防護措施仍很重要。”

【本文作者王凡,由合作夥伴稜鏡授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】【其他文章推薦】

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他為什麼勸企業家放棄這些想法:做大、槓桿、多元化

“市場需求是下降的,經濟形勢是嚴峻的,債務規模是擴張的,有更多企業面臨償還債務的風險,還不了債。現在不僅僅是民營企業違約、地方國有企業違約,地方政府平台也有違約,之前我們講的國企信仰、平台信仰都在逐步打破。”中誠信集團創始人、董事長毛振華在《中國企業家》雜誌社主辦的2020(第十九屆)中國企業領袖年會上說,他最近見到了很多大企業的董事長,他們所在的企業正在面臨被中誠信調整信用級別的風險。

中誠信國際信用評級有限公司雖然是中誠信集團比較小的業務板塊,但對宏觀經濟感受尤其敏感。最近有華晨、河南永煤、清華紫光三家重要的國有企業不能如期償還債務,甚至走上破產之路,其中有兩家是中誠信的客戶。他們都是AAA級企業,這樣巨大體量的企業破產清算,很少遇見,中誠信也感受到了壓力。

在開幕主題論壇上,毛振華與當代集團創始人、董事長艾路明、美年健康董事長俞熔、五星控股集團董事長汪建國、噹噹網執行董事俞渝、名創優品(集團)創始人兼CEO恭弘=叶 恭弘國富、均瑤集團總裁王均豪同台縱論,探討如何“尋找高質量發展的密碼”。

擁抱行業變化,不同路徑突圍

“高質量發展”是指經濟數據精確、營商環境優化、產品質量保證、資源精準對接與優化配置的增長方式。這一概念在2017年中國共產黨第十九次全國代表大會首次提出,並在2020年11月召開的十九屆五中全會上得到重申:新時代我國經濟發展的基本特徵,就是由高速增長階段轉向高質量發展階段。

以上嘉賓所在的行業、所關注的領域存在諸多低質、低效問題,而如何解決這些問題,將為身處其中的企業提供借鑒。

作為一家成立20年的“古典電商公司”,2020年俞渝發現,噹噹所面臨的行業環境和顧客習慣發生諸多變化。

從環境變化上來講,俞渝覺得以前做電商的公司沒有那麼多,現在卻是萬民電商,什麼公司都有,大家可以在APP上買東西,可以在小程序上買東西,可以在抖音、快手、微信、朋友圈上買東西,什麼平台都成為電商的領域了。電商行業從某些公司參与的事情變為一個全民參与的行業。

顧客也發生很大變化,之前,他們買東西時習慣攢幾件一起買,現在的顧客沒有耐性了,想起一件是一件,想起兩件是兩件,三塊四毛九的東西也會單獨下單。因為顧客消費場景發生變化,噹噹不僅要與天貓、拼多多、盒馬、滴滴、肯德基等品牌合作,還要與上萬個公眾號和不計其數的公司合作,盡可能將消費場景細化,讓場景開花。

汪建國是五星電器創始人,他認為,高質量發展的兩個方向是“新製造”和“新零售”。“新製造”意味着產品更多追求質量,而且用綠色生產方式生產;“新零售”是用科技改造實體,用技術賦能傳統企業,真正做到線上和線下融合,以及人貨場三位一體的匹配。

在將五星電器做成僅次於國美、蘇寧之外的行業第三名之後,2009年,汪建國出人意料地把五星電器賣給美國百思買,在不同商業領域、不同細分市場做出不同探索,孵化出孩子王、匯通達、好享家三家獨角獸公司。

其中,孩子王採用了線上線下融合的商業模式,線上能夠千人千面、隨時隨地為用戶提供產品,線下也能做到極致體驗和周到服務,既簡單又高效地滿足了媽媽和小孩的美好生活。

打造核心競爭力,

大道至簡也是高質量

恭弘=叶 恭弘國富創辦的名創優品在2020年大放異彩,他的分享也大張大合、汪洋恣意。2020年10月15日,名創優品正式登陸紐交所,市值一度超過70億美元,恭弘=叶 恭弘國富本人身家飆升的同時,公司中,超過40人身家超千萬,12名員工身家過億。

恭弘=叶 恭弘國富理解的高質量發展是“用戶的高增長與財報的高增長”,唯有如此,才能持續打造企業的核心競爭力。

中國零售業經過三個時代:1.0時代重視價格,2.0時代重視性價比,3.0時代則注重IP和文化創意。

名創優品打造競爭力的三種方式為:

一是創新。產品創新,今天的產品如果只是講性價比感動不了90后消費者,名創優品與全世界幾乎所有IP進行聯名,通過產品創新,得到了用戶的擁抱。店鋪創新,一個高質量的店鋪,一定是盈利的店鋪,如何做到盈利的店鋪?就是要離顧客近一點,離顧客越近,給顧客創造更大的價值,店鋪才有價值。

二是通過数字化,達成線上線下和全渠道融合的能力,打造高品質店鋪。

三是人才升級,名創優品從去年開始大量招聘985高校畢業生組成黑馬班。

“大道至簡也是一種高質量”,均瑤集團總裁王均豪總結的高質量發展密碼是,均瑤企業文化當中有兩個永恆,一是要用永恆的恆心去思考企業基業長青,人無遠慮必有近憂,始終思考未來,就會更關注當下如何與時俱進,甚至與時領先;還有一個是永恆的創新,擁抱科技的迭代變化,擁抱消費者習慣的變化,抓住這兩個永恆,讓技術助力高質量發展。

內驅力提升品質,

下大力氣把企業“做小”

對於美年健康所在的醫療行業,俞熔深有體會,“醫療服務行業是一個優質供給相對不足的行業,打折促銷永遠不是這個行業的核心競爭力,性價比不是這個行業的特點。在優質服務供給稀缺的情況下,更有希望的應該是優質,但擁有並不便宜價格的產品。”

美年健康雖然通過併購助推壯大,但俞熔只是輕描淡寫地評價了產業併購起到的作用,只是輔助,是小型翅膀,“醫療服務行業需要耐力型長跑,真正的內驅力來自於內核的驅動和內在品質的不斷提升。”

俞熔說,醫療行業不僅需要用工匠精神做好內功,還需要通過技術賦能產生新的價值。

艾路明是當代集團創始人、董事長,當代集團持有人福醫藥、三特索道、當代文體等多家公司股權。早些年從公司管理事務淡出后,艾路明常以公益人形象示人。這次,他分享了公司成長過程中的感悟。

十年前,旗下企業走出國門時做了大額併購,步子邁的早,風險大,也得到了一些教訓。“回過頭來看,如果這些資金花在產品研发上會有什麼效果呢?十幾年前,如果我們一個一個產品進行布局,經過十幾年,現在每年大概會有一個一類新葯可以出品了。”

“過去面對各種各樣的誘惑,有各種各樣的機會”,關於未來,艾路明希望深耕自己所在的行業,專註於產品創新和市場渠道創新,下大力氣把企業“做小”。

疫情肆虐、經濟增長下行壓力、工業經濟衰退、貿易戰……宏觀經濟的每一粒微塵,落到企業身上就是巨大的壓力。毛振華不僅是中誠信董事長,他還有一個身份是經濟學家,他認為,經過40多年高速發展的中國,有能力也有底氣應對這場綜合性經濟周期的考驗。

他希望大家放棄一些不切實際的想法,比如做大,比如槓桿,放棄這些過去我們曾經擁有過的,曾經得到實惠的一些東西,放棄多元化,除了不能放棄理想。

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專註於金融科技,Cred獲8000萬美元融資

()12月7日消息,據竺道報道,總部位於班加羅爾的金融科技初創公司Cred宣布完成了一筆8000萬美元的股權融資,領投方為DST Global,參投方包括紅杉資本、Ribbit Capital和Tiger Global。這也是這家金融科技初創公司完成的第三輪融資了。據悉,在新的交易完成后,Cred公司的估值已達到8億美元。與去年八月份在其B輪融資中4.5億美元的估值相比,有了顯著提高。

資料显示,Cred公司創立於2018年11月,創始人為Kunal Shah。該公司是一個面向優選客戶的信用卡支付平台,持卡人可以通過其應用程序進行賬單的支付,並通過Cred代幣獲得一系列的優惠。其代幣可以在咖啡店、電影院、和电子商務商店中進行兌換使用。該公司聲稱,目前合作的品牌共有1300多個,其中包括三星、Myntra和Curefit。

在2021財年初,該公司推出了兩種新的貸款產品:CRED RentPay和CRED Stash。CRED RentPay允許其用戶使用信用卡支付家庭日常開支以及每月租金,而CRED Stash則通過IDFC第一銀行嘗試提供即時信用額度。

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