靠“看新聞能賺錢”模式一炮而紅的趣頭條這次又玩出了新花樣，若用戶通過看新聞賺的錢不夠用，還可以在APP內借錢。
《電商報》注意到，近日，趣頭條在錢包內上線了一款借貸產品——“趣優借”，額度最高5萬元，日息最低萬分之5。
據了解，趣頭條並不直接向用戶放款，而是由合作金融機構最終審核放款。新流財經報道稱，目前“趣優借”合作機構為馬上消費金融。
實際上，主打內容資訊的趣頭條此前早已在金融業務上動作頻頻。今年3月，趣頭條便已經在其APP內上線了貸款超市，該服務显示為第三方提供，包括閃銀、小喬借款在內的多款現金貸產品。
本月初，趣頭條的運營主體之一——上海趣蘊網絡科技有限公司的註冊資本由3億美元增加至6億美元，這是其兩年來第四次增加註冊資本，而此次增資被外界解讀為是在為布局金融業務做準備。
據《電商報》了解，上海趣蘊網絡科技有限公司稱得上趣頭條布局金融的“排頭兵”，該公司擁有包括“趣有錢借條”、“趣生財錢包”、“趣分期現金錢包”等多個金融類商標。有業內人士指出，對於金融業務來說，增加註冊資本有助於獲得相關業務資質，而這也是上述公司頻繁增資的目的所在。
公開資料显示，趣頭條於2016年6月上線，通過大數據算法和雲計算等技術，為用戶提供感興趣的個性化內容及服務，其用戶群體主要分佈在三四線及以下城市。而趣頭條的營收結構比較單一，主要是廣告和營銷業務。
長期以來，趣頭條依靠“看新聞賺錢”模式，在短時間內俘獲了大量的下沉市場用戶。這也意味着趣頭條需要不斷燒錢補貼用戶，成本高昂。
本月5日，趣頭條發布了2019年二季度財報。財報數據显示，二季度公司凈營收13.86億元，同比增長187.9%，但營收的增加並沒有挽回虧損的困局，二季度趣頭條凈虧損5.613億元，較上年同期增長265%，去年同期凈虧損2.118億元，凈虧損同比擴大。
毋庸置疑，在未擴展其他營收渠道的情況下，長此以往，趣頭條將永遠無法扭轉虧損的局面。實際上，趣頭條也一直在探索新業務和积極尋求商業化變現。除了探索電商、遊戲等方向的變現方式外，此前還上線了短視頻APP趣多拍。
不過，對於坐擁流量的互聯網平台而言，通過金融業務實現商業化變現無疑能夠起到最為立竿見影的效果。
據趣頭條此前發布的2019年二季度財報显示，在用戶數據方面，其綜合平均日活用戶數為3870萬，同比增長207.6%，第二季度綜合平均月活用戶數為1.19億，同比增長250.2%，日活用戶平均每日使用時長為60分鐘，同比增長27.5%。
業界普遍認為，可觀的用戶流量是趣頭條布局金融業務最大的優勢。值得一提的是，趣頭條用戶主要分佈在三四線及以下城市，用戶人群年齡在25-39歲之間，而這部分用戶恰恰也是現金貸平台最為中意的用戶。
總而言之，對於互聯網平台而言，通過金融業務實現流量變現早已不是新鮮事，儘管趣頭條至今尚未向外界宣揚其在金融領域的布局，但該公司布局金融的想法早已成司馬昭之心。
目前來看，趣頭條尚停留在為外部金融機構引流的階段，按照一般思路，趣頭條在獲取牌照的前提下，下一步很大概率會推出自營的金融產品，而畢竟只是資訊類應用，自身缺乏消費場景，趣頭條仍會面臨考驗。
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